移动互联网平台让传统新年习俗呈现新格局

根据淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、朱非、高德等10多个平台2月1日至2月18日的运营数据，阿里巴巴于2月21日发布了2018年春节定制报告。这是阿里巴巴经济首次以家庭照片的名义“数字化”新的中国春节习俗。在互联网技术的支持下，一度被淡化的传统习俗已经被重塑。

购买年货仍然是每年春节的必修课。然而，根据Tmall的数据，当地产品、保健品、衣服、鞋子和帽子的“旧三种”正在被无人机、智能扬声器和清扫机器人的“新三种”所取代。购买蒸汽拖把、洗碗机、窗户清洁机器人和烹饪机器人的人数分别增加了320%、188%、169%和145%。

然而，用手机“扫福”似乎已经成为春节的新年习俗。从南方到世界尽头的阿根廷乌斯怀亚，从北方到欧洲大陆的顶端诺顿·特罗姆瑟，有2300多个城市参与了全球范围的“清扫祝福”。截至除夕22时18分，来自世界各地的2.51亿网民通过手机聚集在五福。

金桥在中国和广东的投资伙伴、平邮网创始人罗浩源告诉《科技日报》:“从2016年春节伊始，阿里发起了五福聚会，到今年其多品牌公司联合砸了至少20亿元，阿里之所以成为“红包”的大玩家，不仅是为了阻止微信支付，而且其许多核心业务都需要超级流量的支持。春节已经成为阿里获得低成本交通的重要时期。”

如果观看春节联欢晚会时“扫尽幸福”已经成为来自世界各地的中国人庆祝新年的一种景象，那么对于那些在北京过年的人来说，参观庙会仍然是一项非常重要的户外活动。然而，用手机购买庙会门票已经成为一种时尚。

大麦网的数据显示，春节期间，北京地坛庙会门票在几秒钟内售出，创下了网上销售的新纪录。龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票也在秒空内售出。

同时，看电影正成为家庭团聚活动中最受欢迎的活动之一。根据淘宝电影的数据，仅在新年第一天就购买了3张或更多门票的用户数量就比去年同期增长了90%。

当然，吃一直是中国最重要的新年习俗，但是与在家吃和喝相比，越来越多的人选择出去吃饭。

口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝订购的年夜饭超过30万份。春节期间，各城市商店的线下体验消费飙升。北京、杭州和上海的购物人数分别增长了131%、129%和89%。

贴幸运字，买新年用品，参加庙会...许多保留在老年人记忆中的春节习俗之所以能被移动互联网唤醒并成为新年习俗，正如文化学者张颐武所说:“虽然我们的消费习惯和生活方式在不断变化，但春节作为中国人的一个重要传统节日，是不可替代的。”

中国民俗学会副会长、北京大学教授段说，人们对春节的怀念其实是传统文化的核心，体现在对春节的怀念和珍惜上。虽然春节的习俗已经改变，但春节的味道并不遥远。无论是时尚还是传统，它都是对春节文化的诠释。(柳岩)