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海外网6月28日讯——6月20日，第15届世界品牌大会在北京召开，会上公布了2018年“中国500大最有价值品牌”排行榜。值得注意的是，罗进集团已经上榜多年了。今年它以174.57亿元排名第276位，在食品饮料行业排名第38位，在山东品牌排名第21位。它已经成为肉类行业最引人注目的品牌之一。其品牌价值和品牌影响力得到了业界的高度认可和认可。
战略升级推动品牌价值增长
虽然品牌资产是无形的，但可以量化。在此次发布的2018年“中国500最有价值品牌”榜单中，罗进品牌的价值较2017年增长了20%以上。多年来，品牌价值一直在增长，这与罗进品牌的市场规模、市场份额和市场表现的增长相对应。这些都与罗进品牌战略的升级密切相关。
作为肉类行业的领先品牌，罗进集团始终秉承“打造中国健康食品产业链，让消费者放心吃肉，享受美食”的使命。创新推出“产业规模、标准国际化、技术市场化、信息平台、类别品牌化”的新五路战略，促进行业健康可持续发展，实现整体绩效增长。2017年，罗进熟制品事业部的总销售额同比增长9%，而生鲜及其他事业部也取得了优异的增长业绩，超过了年度目标。
为了揭示其业绩增长背后的驱动力，战略升级是核心。目前，肉类行业正在加快向品牌创新、产品创新和质量创新发展。在这一战略思想的指导下，罗进集团正在进行一场自我革命，这也是罗进顺应新时代的举措。谁能跟随时代的创新布局，开拓整个产业链，进行价值挖掘，谁就能站在新时代的前沿。
产品升级打造明星品牌矩阵
随着消费的升级，消费者对肉制品的口味和种类有了更高的要求。作为回应，罗进集团积极寻求变革，并不断丰富其产品矩阵。
在产品开发和升级过程中，罗进通过技术和工艺创新升级产品，创造适合不同消费群体和需求的产品。例如，为满足消费者国际口味需求而创新开发的书桌、儿童专属产品hello partner豪华食品，以及罗进的许多明星产品，如无淀粉、富含肉类的产品，都受到消费者的欢迎，形成了罗进系列产品矩阵。
中国500最有价值品牌排行榜的意义在于展现品牌价值的动态变化，为品牌战略决策提供参考。罗进关注市场趋势，以消费者为导向，不断优化产品矩阵，这是罗进入选中国500大最有价值品牌的重要原因之一。
营销创新、品牌营销推动企业成长
在营销方面，罗进积极寻求变革。通过名人代言、流行知识产权合同和电视节目合作，品牌将焕发青春和时尚，释放品牌活力。2017年，热门动画《猪人》和《画江湖》的签约完成。与央视合作，成为央视“品味”栏目、2017央视中秋晚会和“厨王争霸”栏目的指定肉制品。
可见，罗进集团已经率先完成了肉类行业从生产型企业向营销型企业的转型，并正在向品牌营销驱动型企业迈进。
坚持质量为消费者保驾护航
这次罗进榜单的另一个重要支柱是产品质量。众所周知，随着消费理念的推广，消费者对产品质量有了更高的要求。为此，罗进率先构建了从源头到终端的整个产业链，将质量控制融入到整个产业链的各个环节，从控制、生产监控、终端规格和产品可追溯性四个环节实现全方位质量控制，向消费者呈现安全优质的产品，确保消费者的“舌尖安全”。
顺应消费升级趋势，在坚持产品质量的同时，通过产品创新打造品牌矩阵，坚持营销创新推动品牌成长。这不仅是提升企业竞争力的需要，也是罗进建设中国健康肉类产业、推动产业可持续发展的重要支撑。在未来，让我们期待罗进的品牌价值大放异彩。(白雪公主，蔡勇)
