山东打造中国最大老字号品牌博览会

经山东省政府批准，由山东省商务厅、省财政厅、省文化厅、省旅游发展委员会和省质监局主办的第二届“中国老字号品牌(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛”于8月31日至9月2日在济南顺更国际会展中心隆重举行。共有来自21个省市的373家老字号企业参展，展示了5000多种精品。世博会观众超过7万人次，现场销售超过1500万元。与世博会同步的网上购物节销售额达到1247万元，各类供需对接活动预定订单超过4.5亿元。山东省副省长任亚荣、故宫博物院院长单继祥、商务部流通发展司副司长尹红等出席开幕式并致辞。

品牌盛宴引领消费升级

展览面积14100平方米，是普通大众和专业采购商的品牌盛会。上海汇力、天津狗不理、山西汾酒、太原六委寨、苏州稻香村等150家省外著名老字号企业，以及东阿阿胶、德州扒鸡、板岛、鸿基堂、崔自牌、兰陵酒等223家省内老字号企业和品牌企业参展，为泉城市民提供了中秋前的饕餮品牌盛宴。

在为期三天的博览会期间，推出了一系列促销活动，如秒杀、团体表扬和三人小组，这些活动非常受欢迎，符合消费者的喜好。现场销售非常受欢迎。大多数参与企业的现场销售额约为50，000英镑，有些达到100，000英镑以上。尤其值得一提的是，济南市民的购买力很强，超出了参与企业的预期，使库存不足的企业感到非常遗憾。济南周边的企业在展会期间不断补充商品。在济南有代理商和经销商的企业也不断转移他们的货物。企业带来的大部分产品在展会第三天就卖出了1 空的价格。

许多观众开始欣赏这些历史悠久的企业的名字。参加展会的省内外老字号企业纷纷反映:这次展会的宣传力度很大。看到它后，高度认可自己企业品牌的市民来购买他们记忆中熟悉的味道。在世博会期间，组委会的工作人员还接到了一个热心市民的电话，说他是住在北京的山东老乡。这一次，他在中央电视台看到了济南老字号博览会的消息，听到了许多熟悉的老字号，想起了他的乡愁。他希望山东历史悠久的品牌博览会能在北京举办。

领导人大会谈论品牌力量

31日下午，第二届“中国老字号品牌业主大会暨品牌发展高峰论坛”在顺更厅举行。故宫博物院院长单继祥以“紫禁城正处于全盛时期”为主题做了现场演讲。结合紫禁城改革创新的生动实例，他向各行各业的老字号领导和精英们详细分析了互联网时代“高冷宫”向“红宫”的转型升级。特别是故宫博物院推广传统文化、开发文化创意产品、促进旅游发展的各种创新举措，可以为老字号企业提供很好的启示和借鉴。

单继祥说:老字号需要创新，与人民生活同步，用人们喜欢的信息接收方式广泛宣传老字号产品和文化，保持年轻。同时，我们要继续坚持老字号的诚信和质量，坚持服务社会和公众的方向，坚持企业可持续发展的战略思想。

商务部流通发展司副司长、京东商城干货食品部总经理、德州扒鸡董事长崔桂海、稻香村董事长周、太原刘伟斋董事长严、天津狗不理总经理、山西汾酒副总经理参加了以“老字号春风得意”为主题的圆桌论坛。他们就如何在网络时代保持老字号的青春活力发表了不同意见，并进行了激烈的大脑碰撞和思想交流。

在线展览体验在线嘉年华

世博会同时启动了首届“中国老字号网上购物节”。在与360buy.com的合作下，它推出了一项大规模的在线促销特别计划。消费者可以进入360buy.com APP，进入搜索领域的“老字号博览会”，进入老字号网上购物节的主会场，购买全国各地价格实惠、质量上乘的老字号产品，特别是山东老字号产品。

据悉，自2018年以来，山东省商务厅、省老字号企业协会和京东集团一直在进行深入的战略合作，并同意从2018年开始，将每年9月初定为“中国老字号网上购物节”。在“中国老字号(山东)博览会”举办前后，将在老字号区域创建与“双十一”、“六一八”、“元旦商品节”相同类型的大型网上购物节。

与此同时，山荣商业和世博会也在推动“黄金时代的老字号”陆品辉的大规模营销活动。据了解，由省商务厅、省教育厅、省旅游发展委员会和中国建设银行山东省分行联合主办，山荣商务和省老字号企业协会协办的首届山东老字号产品包装创意设计大赛在开幕式上举行了优秀作品发布会和设计师颁奖仪式。与此同时，将设立一个特别区域来展示竞争结果，帮助山东老字号通过新产品和新思想进行转型升级。

世博会期间，中国老字号品牌无限零售发展联盟第一届理事会第一次会议在红塘举行。山东省商务厅副厅长王洪平出席会议并致辞。会议认为，联盟成立后，山东博物馆、浙江博物馆、江苏博物馆等6个省级博物馆相继成立，初步形成了一个无边界的老字号零售集群，共同推动了老字号产品的向上发展。京东商城与山东省的合作极大地促进了老品牌接触互联网。数据显示，今年上半年，山东老字号实现网络营销收入28.61亿元，同比增长30.04%。其中，落户京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2.6亿元，增长73.5%。

推出新产品促进改革创新

31日下午，首届“老字号品牌新产品发布会”在世博园区举行。德州扒鸡推出“我的好鸡”创新品牌系列产品；兰陵酒推出“百年勇士兰陵”系列新产品；山风松脆释放“济南最美丽的春城，彬彬有礼”创新包装特色陪葬仪式浓植春城基因；鸿基堂推出了郝建阿拉伯电影、黑金、九天宫胶等企业产品。鲁用最新最年轻的卤肉包装写下了一个美味的新传奇。上海汇力山东启动“汇天力”新小白鞋伴青春振作成长。

参加新产品发布会的企业推出了各种直播节目和产品营销，吸引了大量买家和市民驻足。气氛热烈，观众积极参与。当德州扒鸡首次推出“我的好鸡”品牌产品时，许多观众惊叹:这还是我们所知道的德州扒鸡吗？这太典型了。记者采访了一些观众，大家纷纷表示:通过第一次新产品发布会，我们了解到老品牌不仅是对老品牌和老产品的继承，也是满足现代消费需求的创新。一些参展商向组委会询问了他们参加新产品发布会的资格，并表示希望通过新产品发布会发布他们的新产品。也有一些历史悠久的品牌处于继承的两难境地。通过实地观察，他们深刻认识到改革创新是品牌传承和发展不可或缺的。

世博会组织者老字号企业协会秘书长魏子杰表示:首届“老字号新产品发布会”有效利用了世博会平台，有效展示了老字号自主创新意识和技术研发实力。为老字号品牌发布新产品、新技术、新创意创造了良好的展示模式。它很好地促进了企业与全国专业观众的互动，帮助企业开发销售渠道，扩大新产品销售，提升老字号的知名度和美誉度。我相信越来越多的老字号品牌会利用世博会这个平台来发布他们的新产品、新技术和新创意。

供需对接有助于市场扩张

促进参展企业与采购商之间的平稳供需对接是本届世博会的主要目的之一。本届博览会邀请了银座、大润发、世纪联华、淄博商业大厦、利群集团等省内外大型商业运营商，佳佳悦、统一银座等连锁零售企业，京东、山荣等知名电子商务平台，中国老字号无界零售发展联盟等行业组织，与参展企业开展线上线下渠道、品牌建设等业务运营和业务合作洽谈。

31日上午，世博园区举办了老字号品牌供需专场活动。120多家国内大型企业、300多家家电企业运营公司和近1000名专业批发采购商参加了交易会，进行供需对接，并与参与企业就供需采购进行了合作洽谈。其中，京东自主采购和近200名网上购买者的现场购买意向订单为2.6亿元，其中京东自主采购订单超过8000万元。上海汇力已与潍坊35家家乐家商户签署合作协议，并与青岛利群购物广场签署了为期五年的战略合作协议，合作意向金额超过1000万元。安徽的万酒业在展会上聚集了50多个地区代理商，并当场签订了合作协议。山西展览集团当场达成代理意向订单114个，签约金额近2000万元。

该省的企业在供销关系方面也收获颇丰。德州扒鸡和鹿维斋分别与银座集团洽谈了600万元和200万元的意向订单。京东超市、山东老字号旗舰店和项峻蜂蜜签订了300万元的三方有意购买合同。卞家味已与京东超市、李群集团、滨州联华超市等签约意向订单1000多万元。纸包子现场洽谈意向，与30多个客户合作等。

文化活动继承原创精神

本届世博会开展了一系列丰富精彩的活动，宣传老字号文化，探索老字号的别出心裁。同时，世博会举办首届“中国老字号非物质文化遗产购物节”，设立非物质文化街区展示老字号非物质文化展品，展示老字号的传统文化和非物质技能。组委会组织了小型记者团，参观和采访世园会非遗产文化街区，体验脸谱、皮影戏、唐华、脸谱等非遗产技艺，了解中华民族的智慧和齐鲁民间工艺。

此外，在9月1日举行的“中医养生节”期间，中医药领域的专家进行了座谈，并与公众进行了互动，现场回答了养生、疑难疾病等方面的问题，受到了公众的热烈欢迎。与此同时，在现场开展了免费的诊所活动。赵树堂中药堂、培植堂、幼稚口腔诊所等中药老字号在现场为1000多名泉城居民进行了免费门诊，得到了中老年人消费者的一致认可。

成功的企业受益于政府满意

本届世博会不仅在供需对接、现场推广、网络营销等诸多方面给老字号企业带来实实在在的利益，而且通过非物质文化遗产节、养生节等活动和小型记者团的体验，不断增强老字号企业的消费者文化意识。特别是本届世博会举办的高水平“中国老字号业主大会”，将老字号品牌的影响力推向了高峰。此外，“中国老字号连锁零售发展联盟第一届理事会第一次会议”在世博会期间的成功召开，意味着老字号连锁零售集群的基本形成，电子商务老字号产品的推广已经初具规模。在世博会开幕式上发布的“山东老字号认定通则”、“老字号分类评价要求”和“老字号价值衡量”三个老字号领域国家创新标准，充分体现了山东省实施和推进“老字号振兴工程”的规范性、科学性和先进性。

据了解，中国老字号(山东)博览会是目前中国最大的专业展会，参展企业最多，参展省份最多，展览面积最大。记者采访了山东省商务厅厅长佘春明。何表示:第二届山东老字号博览会围绕“老字号风华正茂”这一鲜明主题，为消费者和买家打造品牌展会，推动老字号所蕴含的越来越多、越来越好的中国传统文化融入现代生活，实现创意转型发展，推动高端消费，推动消费升级。此外，佘春明指出，省商务厅希望借助第二届老字号博览会等一系列活动，为山东老字号企业和产品注入新的动力，让老字号品牌更加光彩夺目。举办第二届世博会后，商务部将一如既往地对世博会活动进行全面总结，总结经验，找出不足。在此基础上，更好地规划2019年第三届“中国老字号(山东)博览会”。