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在家里，你只需点击一个按钮就可以“去购物”，让你放松和放松。大量商品选择节省时间和精力。货物比三件简单，质量更好，价格更便宜...随着“互联网+”继续渗透到更传统的消费领域，网上购物已经成为一种重要的消费形式。现在，我无事可做，总是想在网上找些东西。
据统计，今年上半年全国网上零售额达到4.1万亿元，同比增长30.1%。其中，实物零售总额3.1万亿元，增长29.8%，比社会消费品零售总额高出20.4个百分点，占社会消费品零售总额的17.4%，比上年增长3.6个百分点。
网上购物群体拥有更多人民币，新兴力量正在崛起
在很多人眼里，网上购物的主力军一直是年轻人，但如今，网上购物不再是年轻人的专利，越来越多的中老年人也爱上了网上购物。
“这是我刚刚发现的洗衣粉。商家的促销活动是99减50。每瓶只要40元，比超市便宜10元。”北京海淀区的退休员工张丽娟自从学会网上购物后，在网上“发现”了很多好东西，比如羽绒服、床上用品、纸巾等。
根据JD.com发布的一份报告，2017年上半年，JD.com平台上老年人群的在线消费高速增长，同比增长78.0%。老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增长率。
以前，因为中老年人不熟悉互联网，他们很少在网上购物。科技成为中老年人网上购物的“障碍”。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，随着智能手机和移动支付方式的普及，老年人正逐渐突破所谓的“障碍”，形成网上购物的习惯。
除了那些接触过互联网并成为网上购物新力量的“银发族”，电子商务也在不断将其覆盖范围扩大到农村地区。越来越多的农村居民爱上了网上购物的生活。
傍晚，一辆载有特快列车的小巴缓缓驶进宁夏回族自治区吴中市红寺堡区大河乡石浦子村的综合商店，卸下了特快列车。店员一个接一个地打电话通知村民快车已经到达。
28岁的村民何方胜三年前开始在淘宝上购物。这一次，他收到了几次快递:“这是网上买的包，那是网上买的化妆品。每次她发现漂亮又便宜的东西，邻居家的女孩都会看到，并要求我买一个链接。”
网上购物，一种生活方式，在石浦子村已经不再罕见。"尤其是当我们年轻的时候，我们都喜欢在网上买东西."贺一家在村里开了一家商店，专门经营日用品等。大约四年前，她会乘公共汽车去镇上的集市买东西。目前，大多数时候她会选择用手指在网上购物平台下订单。“购物不仅可以通过网上商店的信用和评估来进行比较，以确保质量，还可以提供大量的价格折扣。”
今年上半年，农村和农产品网上零售成为亮点。全国农村网上零售总额达到6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售总额的15.5%，比全国水平高出4.3个百分点。农村电子商务的快速发展在促进农业产业转型升级、促进地方经济发展、实施精准扶贫等方面发挥了重要作用。
电力商品更加丰富，创造了新的消费场景。
除了新的电子商务实体迅速扩张之外，跨境经营、社会电子商务和二手电子商务创造的新消费场景也刺激了巨大的消费需求。
姚为宁夏回族自治区银川市九科农产品有限公司总经理。2015年，他选择在银川市贺兰县成立一家公司，主要销售西北土特产。谈到原因，他坦言:“贺兰县政府为发展电子商务产业提供了良好的优惠政策，吸引我创业。西北地方产品质量好，市场大。”
姚的团队花了很大力气卖枸杞。不久前，他们精心策划了一次视频直播。“我们在枸杞采摘季节开始了社会宣传的想法。我们用无人机记录了第一批枸杞的采摘场景，并在淘宝网上直播，吸引了数千名粉丝在线观看，许多人当场下了订单。”
此外，该公司还注册了一个公开号码，以介绍西北地区的文化和自然产品。它通过内容营销吸引了粉丝。公共号码已经扩展并建立了一个微型商城。“粉丝们自然愿意购买在我们平台上销售的本地产品，他们对西北地区的风俗很感兴趣。”目前，该公司90%的销售额来自淘宝和微博等在线平台。
社交电子商务提供商为消费者提供更直观的商品信息和更舒适的消费。二手电子商务的兴起也打开了另一个万亿美元的市场。
每天晚上睡觉前，杭州白领林峰都习惯再次访问“游手好闲的鱼”应用。闲置的鱼是阿里巴巴的闲置交易平台。在过去的几天里，她收获了很多:她卖掉了3件闲置物品，买回了1件。
如今，搬家、毕业、换季、预算有限、想尝试新事物、囤积更多商品等等，都会产生大量闲置的二手交易。由此带来的闲置商品的买卖不再是年轻人买不起时的无奈选择，而是一种“轻度消费”的新生活方式。
"从市场规模来看，闲置的交易市场将是下一个万亿市场."休闲鱼主管陈表示，根据商务部的计划，到2020年，社会消费品零售总额将达到48万亿元。届时，可以进入二级市场的商品潜在数量将超过32万亿元。
闲置鱼类的“轻度消耗”受到高度赞扬。此外，新的租赁渠道正在加速年轻“租房者”的诞生，并不断创造新的消费需求。陈透露，在“免费租鱼”上线后，租房、租房、租房、租房号迅速受到90后的欢迎。仅主要品牌手机的出租量在发布后一周就超过6000部。
在线零售质量与防伪技术
目前，中国消费明显升级，市场品牌意识开始觉醒。从单纯的功能需求到品牌需求，随着整个消费市场的升级，人们的网上购物消费心理正在发生变化。
"如果你仍然认为网上购物很便宜，那它就真的过时了."北京朝阳区一家金融企业的员工陈玉婷说，在网上购物时，他周围的人更加重视商品和服务的质量，物有所值已经成为网上购物的新要求。
“一位同事两天前在网上买了一台空的电视机。企业不仅提供“以旧换新”服务，而且及时交付和安装服务。这种服务当然很受欢迎。”陈玉婷说。
在线零售的质量也反映在各种平台的交易数据中。在今年的“6月18日”网上购物推介会上，高品质商品的订单迅速增加，在一些电子商务平台上，大屏幕高清电视和进口新鲜产品的销量翻了一番甚至更多。
为了让消费者的网上购物更舒适，电子商务平台也做了很多尝试，打击假冒产品，提高产品质量和购物体验。
一些电子商务提供商为个性化和定制化的高质量产品提供展示平台，服装和电器等行业正在率先进行柔性生产。“我两天前在网上订购了一套西装。它不仅适合我，而且质量很好。这比我在服装店买的流水线产品好多了。”陈玉婷说。
为了提高商品质量，阿里的防伪“黑色技术”也相继出现。“目前，阿里巴巴已经通过算法建立了大量精确而复杂的数据模型，这些模型每天24小时在整个网络上高速运行，以识别和筛选可疑商品。”阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍说。在集团总部，记者看到了“黑色技术”，如图像识别算法，每天识别约6亿张商品图片，以及假冒识别模型，该模型可以在平台上识别近20亿种商品，可以有效发现数亿种商品中的假冒伪劣商品。(记者王珂、余立民、方敏)(欧阳毅佳参与写作)
人民日报(2018年8月10日，09)
