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在短短四个月的时间里，在亚马逊平台的帮助下，杭州陈山之家已经成功进入英、德、法五个欧洲市场。与以往为海外线下连锁店和高端零售店提供代工产品的模式不同，借助跨境电子商务，公司打造了自己的品牌，实现了突破性发展。
像陈山家园一样，越来越多的中国企业敏锐地意识到跨境电子商务蕴含的巨大机遇，并积极探索利用跨境电子商务进行外贸转型的道路。
“以前出国的时候，我发现所有人穿的户外用品都是外国品牌的。最近，在西雅图、纽约等地，我们经常可以看到顾客佩戴我们的品牌。跨境电子商务使我们能够充分发挥产品优势，拓展销售渠道。”杭州安智电子商务有限公司负责人谭铁说。
近年来，全球商品出口总量呈现放缓趋势，跨境电子商务发展迅速。统计数据显示，2016年中国跨境电子商务交易规模达到6.7万亿元，同比增长24%。跨境电子商务在中国进出口总额中的比重也在继续增长，预计2020年这一比重将达到37.6%。
亚马逊中国副总裁戴表示，跨境电子商务的兴起对传统的进出口贸易链产生了巨大影响。“在传统的出口贸易链中，制造商和消费者之间存在许多‘中间环节’，导致利润损失，尤其是原始设备制造商的利润受到严重挤压，远离消费者和品牌。”
“随着跨境电子商务的发展，这一交易链已经缩短。在下一代贸易链中，我们已经看到许多制造商逐步从b2b OEM模式转向b2c模式，并直接面向消费者打造自己的品牌。”戴对说:
浙江宁波一位企业负责人认为，传统外贸的核心是商务，但在跨境电子商务转型后，产品研发成为核心，业绩的增长取决于产品能否满足市场需求，发展速度是否够快。
在传统外贸向新贸易转变的过程中，以进口商或订单为中心的局面正在向以消费者需求为中心转变，产品也逐渐从标准化向个性化转变。“要真正推出企业品牌，我们必须提高目标市场的覆盖面和子类别的领先地位。”谭铁说道。
业内人士认为，新贸易时代给中国企业带来了许多机遇，同时也带来了许多新问题和挑战。例如，跨境电子商务让企业有机会直接面对终端消费者，获得大量消费者数据和直接反馈。因此，利用数据了解消费者需求，随时调整产品设计以满足消费者需求，已经成为企业不可或缺的能力。
此外，对于制造企业来说，小批量、多批次和定制化生产将取代传统的多批次、大规模和标准化生产模式，这也对企业在供应链和生产线管理方面的灵活性和敏锐性提出了更高的要求。
为了帮助更多的中国企业在“走出去”的基础上完成“走出去”的品牌，中国政府和大型电子商务平台正在积极合作。
前段时间，浙江省杭州市和亚马逊中国建立了亚马逊的“全球商店”杭州跨境电子商务园区。据了解，这是亚马逊在中国的第一个跨境电子商务园区。下一步，园区将邀请高质量的出口服务提供商入驻，为杭州和长三角地区的跨境电子商务企业提供翻译、物流、报关、税务和代理运营服务，从而简化和加快电子商务企业在海外网站的在线流程。
清华大学电子商务交易技术国家工程研究室主任柴悦婷认为，跨境电子商务的发展对推动“一带一路”建设具有重要的引领作用，在基础设施、相关政策、融资等方面为沿线国家和地区搭建了沟通桥梁。同时，“一带一路”倡议也为中国企业发展跨境电子商务提供了巨大的市场，创造了历史性的机遇。
