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海口，9月19日(新华网)作为联合国世界旅游组织大会和世界旅游联盟成立后的第一个旅游盛会，第五届旅游整合与创新(中国陵水)论坛于2017年9月17日至18日在海南省陵水黎族自治县召开。
业内专家学者依托海南全球旅游示范省、海南陵水国际旅游岛试验区等国内多个地方的实践案例，探讨了在新经济常态背景下从“小旅游”向“大旅游”的转变，旅游带动了新的商业形式，催生了新的产业模式。
陵水实例的直观启示
陵水黎族自治县本濠镇走进大理地区美丽的乡村，就像是在改变世界，风景优美，宁静休闲，民族风情浓郁。它被称为“吊罗山深处的世外桃源”。小梅村和石坡村是陵水最偏远的村庄。在无人知晓的内室中孕育的热带雨林、瀑布和湖泊，以及村民的日常生活，在旅游和扶贫的推动下，已经成为难得的“原生态体验”，而“农家饭”也越来越香。
陵水黎族自治县有39万人口，只有北京一个区那么大。几年前，这个县还是国家级贫困县。然而，随着旅游业的快速发展，陵水的优质资源成为融合的核心，吸引了众多的资金、企业、技术和人才，带来了日新月异的变化。
无论是“旅游加”、“整合”还是“创新模式”，陵水旅游发展都呈现出强烈的时代特征。
陵水109.6公里的海岸线与“三湾”、“三岛”相连。随着旅游+文化和旅游+体育的理念，啤酒节、沙滩音乐节、国际跳水节等活动相继推出。综艺节目和电影电视剧都来拍照。中国(陵水)国际羽毛球挑战赛、全国男女摔跤比赛等比赛使陵水成为一个绝佳的场地。
陵水保存了黎族先民渡海、钻木取火的文化记忆，黎族织锦等多种民族非物质文化遗产，黎族刺绣文身、金字房、船屋、寮屋等文物，长桌宴、黎族八音等感官享受，旅游+民族风情，成为更多游客的“首选菜肴”。
然而，陵水“南繁”的科研元素与旅游交融，也与陵水颍州互联网种业特色镇项目“旅游+科技”相碰撞，很快会带来更丰富的体验。
截至2017年8月，陵水共接待游客248.8万人次，增长19.6%；旅游总收入15.98亿元，增长37.8%。
“大旅游”空厅扩建
看一眼整只豹子。陵水县的旅游整合创新为其他地方的发展提供了一个范例，这一新的发展模式也是全国旅游业发展的缩影。
著名经济学家、十一届全国人大常委会财经委员会副主任何铿认为，中国目前正处于新的经济常态，主要任务是消除经济结构、分配结构、生产能力和环境等问题。要转变发展动力，大力推进结构转型，重视创新。
国家旅游局亚洲旅游交流中心副主任、原国家旅游局综合协调司司长张建中表示，产业融合必然会创造丰富的新业态。旅游业和相关产业的结合产生了一种新的经济形式。
“原来，中国旅游业是小旅游的发展模式，也就是说，以入境旅游为主体，以风景名胜区和观光旅游为核心的发展模式。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、国务院政府特殊津贴专家张辉认为，在从儿童旅游向大型旅游过渡的过程中，出现了多种多样的旅游形式，而不是单纯依靠景区。例如，露营地、度假村、旅游城镇、旅游绿道和旅游景区道路，包括旅游城市和旅游综合体。空的形式发生了巨大的变化，形成了中国旅游业大发展的格局。
国家发展和改革委员会社会发展研究所所长杨宜勇表示:“应该加强上下游旅游企业的整合能力，应该延长产业链，让游客在更长的时间内离开...例如，当谈到人们的农田时，他们会工作半天。跟着渔民出去捕鱼一天。这种综合旅游比表面的观光好得多。”
从空到产业链,“大旅游”的趋势逐渐清晰。在旅游观察家看来，关键地区应该投资于脆弱的村庄。
据中国旅游研究院统计，2016年中国城市居民的旅游动机主要是休闲娱乐，占48.3%，其次是探亲访友，占27.2%，观光旅游，占13.9%。就农村居民而言，休闲娱乐也是旅游的核心动机，占36.4%，观光占6.4%。
"在中国旅游业中，乡村旅游是最具优势的产业形式."原国家旅游局副局长吴文学认为，从产品结构来看，60%-70%的旅游产品基本分布在农村地区；在旅游者中，城市人口旅游的比例高于农业人口。未来将是一个倒置的状态，乡村旅游将成为未来旅游市场的主体，农民将成为未来游客的主体。
农业部农村经济体制与管理司司长张洪宇表示:“2016年，中国农村旅游休闲产业创造的增加值达到5700亿元，吸引了全国21亿城乡居民到农村旅游...乡村旅游主要基于体验农业。”乡村旅游促进了现代农业的产业化发展，增加了农民收入，保持了生态环境的优美，应作为一项重大战略。
后发优势和前瞻性预警
随着人均收入的不断提高，游客数量不断增加，人们对旅游业的追求也在发生变化。中国旅游研究院发布的报告显示，2017年，中国旅游业发展进入大众旅游的中高阶段，差异化的休闲环境逐渐成为日常休闲的一种休闲方式。休闲需求已经进入越来越多的人的日常生活，国内旅游需求旺盛，旅游投资居高不下，市场规模预计将继续增长10%以上。
"大量具有资金能力和技术能力的投资者开始进入旅游业."张辉为旅游投资者提出了自己的想法:“旅游项目必须要有创意，必须要与游客的新生活方式相结合。对于投资者来说，真实的产品体验、知识产权创造可能是一个关键问题...投资者应注意一些与城市生活相关的投资，例如，低空飞行、自驾游体验区、适合老年人居住的营地、健康综合体等。”
吴文学还认为，旅游业的整合不是拼凑的“八宝粥模式”，而是以资源为基础，以产品建设为基础，注重品牌建设和提升竞争力。“旅游业是一种有形产品。我们必须集中精力发展生产力，而不是研究如何更新仅仅是表面文章...旅游业依赖于销售的概念，依靠闪烁的旅游业的时代已经一去不复返了。”
农业部农村经济体制与管理司司长张洪宇表示，必须把农村休闲产业作为一项重大战略，精心规划，总结不同模式。要做好政策引导，走健康、有序、可持续的发展道路，保护农业资源和农民利益。
吴文学认为，旅游业目前是一种大保护、小规划、点发展、微干预、少落地、少资产的发展模式。必须防止大集团和大项目的大破坏、假旅游、房地产和大投资的大破坏、泛城镇的大破坏以及误导和拼凑的规划破坏。
