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有消息称，腾讯集团旗下的微信正积极与英、德、法等欧洲公司合作，在微信中国的在线零售平台上销售其产品。这意味着欧洲公司可以避免在中国设立零售业务所需的繁琐程序，从而直接进入中国市场。微信欧洲业务负责人吉佐尼(Ghizzoni)表示，微信已与全球近95%的奢侈品公司达成合作，包括英国的巴宝莉和桑葚、意大利的华伦天奴、杰尼亚和普拉达等。两年前，这个数字只有50%，去年是75%。此外，微信还计划为中国客户推出国际支付服务，这意味着中国游客可以使用微信在欧洲商店支付。全世界有超过8亿微信用户，其中大部分集中在中国。微信提供的功能非常复杂，包括社交媒体和短信服务、购物服务、音乐流媒体服务、汽车呼叫服务和电影票购买服务，这些服务可能会让西方用户眼花缭乱。在欧洲，没有类似规模的服务可以与微信相比。然而，分析师表示，中国企业通常很难在海外复制自己的商业模式。腾讯及其主要竞争对手、在线零售巨头阿里巴巴(Alibaba)一直致力于向国际市场推广消费者服务，但迄今为止，它们尚未取得令人满意的结果。
然而，微信在欧洲的战略不是复制其在中国的业务，而是专注于在其平台上推广国际品牌，以增加这些品牌在中国的销量，并为中国出境游客提供服务。在欧洲，微信与一家意大利公司建立了合作关系。后者将负责帮助品牌将其服务整合到微信平台，以创建新的数字店面。微信在欧洲战略的另一个重点是尚未进入中国市场的欧洲中小型零售商。通常，外国企业在中国经营电子商务业务需要营业执照。目前，腾讯已经推出了一个项目，只要该品牌只在微信上运营，就可以绕过许可环节。去年，腾讯将60家意大利公司引入微信，而无需获得另一个在中国运营的许可。吉佐尼表示，此举无疑为欧洲中小企业打开了进入中国的大门，无需通过分销商和第三方企业。目前，微信正与英国和更多欧洲企业协商复制这一模式。
