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4月下旬,华为在东莞的松山湖工厂正满负荷运转。年度旗舰智能手机P10和P10 Plus由生产线组装而成,销往世界各地。" P10的目标是在全球销售超过1000万台,甚至更多."华为消费者首席执行官于成东表示。
根据IDC的最新数据,今年第一季度,三星、苹果、华为、OPPO和vivo在全球智能手机出货量排行榜上位列前五,市场份额分别为22.8%、15.4%、9.8%、7.4%和5.2%。三星和苹果的市场份额同比下降,而3至5家中国手机制造商的市场份额同比均大幅增长。
核心技术不断突破
华为自主研发的芯片和双摄像头,OPPO的快速充电和通话时长,vivo的柔光自拍,金力的长续航时间和隐私安全...国内手机制造商正不断突破核心技术水平,拥有大量专利,享受技术驱动的好处。
2月28日,小米汹涌澎湃的S1芯片轰动了整个手机圈。“小米希望成为一家伟大的公司,手机行业的三大巨头——三星、苹果和华为都有自己的芯片。小米要想赢得前三名,就必须拥有自己的核心技术。尽管小米董事长雷军知道生产芯片是“九死一生”,但他很坚定。“一是进入芯片领域,二是研发手机的其他重要组件,三是研究行业的尖端技术。”雷军表示,只有控制核心技术,小米的未来才能得到支持。
在小米之前,华为在2001年开始研究芯片,他的公司成立于2004年10月。直到2014年,与高通枭龙810关系密切的麒麟925才被华为Mate7开发和采用,并在第一次世界大战中一举成名。此后,麒麟930、950和960分别应用于华为的P系列和Mate系列旗舰产品,取得了良好的用户体验。不仅是芯片,华为还在操作系统优化领域取得了重大突破。华为Mate9通过对安卓7.0系统的深度优化,从底层引入了基于机器学习的智能感知系统。它可以根据用户的使用习惯动态配置资源(CPU和内存)。用户启动应用程序的最快速度将提高50%,这有望从根本上解决安卓系统中的卡顿问题。在俞成东看来,华为过去主要是工程师的创新,专注于产品实现。近年来,华为加大了对基础科技和基础工程技术创新的投入。
核心技术的突破体现在中国手机制造商发布的专利数量大幅增加。国家知识产权局近日宣布,在2016年中国发明专利申请量排名前十的企业中,有五家手机制造商,即华为、乐视、中兴、OPPO和小米。然而,华为和中兴在获得的许可数量上分别排名第二和第四。世界知识产权组织发布的《2016年世界知识产权指数报告》还显示,华为在国际专利申请的前20名实体中位居世界首位。目前,华为在世界许多地方建立了16个研发中心,并在全球赢得了5万多项专利。2016年,华为和苹果开始专利交叉许可。华为向苹果授权了769项专利,苹果向华为授权了98项专利。
核心技术的突破也反映在国内手机销售价格的集体上涨上。曾经推动智能手机在中国迅速普及的1000元智能手机已经淡出市场主流。根据市场研究机构新动物园(Newzoo)的一份报告,2016年12月,每月超过2000元的手机数量首次超过常用手机数量的50%,而1000元的市场份额首次降至不到20%。低价不再是国产手机的代名词。适当的利润率可以让国内制造商投入更多精力研发核心技术,并带来更多创新产品。
海外市场表现良好。
自2014年以来,许多国内手机制造商已经逐步向海外部署,现在中国手机制造商正在海外蓬勃发展,全面崛起。在印度,中国手机制造商的市场份额已经超过50%,在非洲超过40%,在欧洲超过20%。
首先看看欧洲市场。华为在海外市场的表现一直非常引人注目。近年来,华为凭借P9、P10、Mate8和Mate9等高端机型,迅速提升了其在全球的品牌形象。2016年上半年,华为在海外的手机销量增长速度是国内市场的1.6倍。GfK数据显示,目前华为在33个国家拥有超过15%的市场份额,在18个其他国家拥有20%的市场份额,其中近一半是欧洲国家。截至2016年9月,华为在整个欧洲市场的手机份额达到了12.2%。华为在高端市场的份额达到14.3%,价格为500至600欧元。“目前,全球手机市场有两个品牌高地,一个在欧洲,另一个在北美。成功进入欧洲高端市场对华为品牌的国际化和高端化大有帮助。”于成东说道。
看看东南亚,尤其是印度。第三方数据研究机构Counterpoint Research最近发布的一份报告显示,在2016年第四季度印度市场的5大智能手机出货量中,中国手机制造商占据了4个席位,即小米、联想、OPPO和vivo。高性价比的中国手机在印度非常受欢迎。根据IDC的报告,小米在2016年7月和8月连续两个月成为印度最大的电子商务智能手机品牌。印度手机行业协会的莫欣德表示,中国手机制造商在产品质量和售后服务方面可以与国际品牌媲美:“在智能手机领域,中国制造商让印度消费者消除了过去对“中国制造”的负面印象。”
在过去的几年里,全球智能手机的主要战场一直是从欧洲和美国到中国和印度,而非洲有超过11亿人口。许多业内人士预计非洲将成为下一个关键战场。在非洲,最受欢迎的手机不是苹果和三星,而是深圳。相关数据显示,川银在非洲六个主要国家的市场份额超过40%。有两种锐利的语音传输工具可以打开非洲市场:双卡手机和美肤手机。“非洲运营商之间的结算成本非常高。许多用户需要两张以上的手机卡,但他们买不起两部手机。”传银控股的首席营销官刘俊杰说,这个用户的痛点正是中国制造商最擅长的。看到这种迫切的需求,川银曾经推出了一款四卡手机。此外,在用手机自拍时,很难准确识别肤色较深的人,尤其是光线不好时,照片通常是深色的。成立了一个特别工作组,收集大量当地人的照片,分析面部轮廓、曝光补偿和成像效果,帮助非洲消费者拍摄更令人满意的照片。
在国内手机制造商集体崛起的背后,是技术、渠道、品牌和国际化的全面改善。“过去几年,国内手机制造商发展迅速,而且越来越好。他们已经达到了突破三星和苹果的阶段。”雷军说。