“西门子退出的背后是投资人 中国之队险遭株连”

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记者姬宇阳、麻小勇报道说，在这个迷途的冬天，力量一直潜移默化，中国足协和他的家人阎世铎，没有得到足够的重视。 现在，以“全力赞助中国队”的名义，取消了中超的冠名赞助。 中国超的经济动脉在西门子的“发言”中变得更脆弱了。 西门子做出最终决策不是一件简单的事件，其背后闪烁着投资者的影子。

那一瞬间，足球俱乐部的人逗留了。

1月27日，在确认西门子全球赞助副总经理罗夫·贝丝·旺格抵达北京后，邵文忠接到这家福特宝企业总经理南勇的电话，南勇立即向阎世铎通报了这一消息。 三个人，终于松了一口气。

西门子移动在2004年是超冠名赞助商，赞助额达到8100万元人民币，而中超总收入仅为14491万。 洛夫维斯·旺格这次来，是向中国足协最后的说法。 中国足协和福特宝表示，这“最后的说法”只是给赞助额度做了文案，对方几乎不可能退出2005年的中超赞助。 所以，在28日“会谈”骤变为“通报”的第一瞬间，4个中国人的表情有点僵硬。

四位是中国足协负责商务的副主席南勇、中超委员会秘书长郎效农、福特宝企业总经理邵文忠、副总经理瞿郁明。

天鹅的语调非常正式，“将来将集中于中国队的合作和国际上对其他足球俱乐部的赞助。 我们将全面利用中国队作为宣传西门子企业形象的第一动力，在中国足球快速发展的道路上做出积极贡献。 ”。

西门子人事剧变！ 偶然？

在西门子做出这个决定之前，是该公司的重大人事变动。 当然，这可能只是巧合。

对西门子来说，最大的人事震荡来自世界总裁兼首席执行官的地位，冯必乐于2005年1月27日离任，他的继承人是德国人科菲。 冯必乐在“下课”之前，也就是本月初访问了中国，为西门子中国区带来了新的总裁兼首席执行官邓睿。 此前这个职务由贝殷思担任。

值得注意的是，冯必乐在月初访问中国时痛斥手机业绩，2004年第三季度净亏损1.84亿美元。 进入2005年，情况也没有好转。

与中国足协合作，冠名中超的是西门子移动，即西门子(中国)通信集团企业。 记者29日致电西门子(中国)通信集团企业相关负责人，对方表示，西门子企业全球赞助行动由总部拍摄。 “这次与中国足球协会会谈的主角是特意从德国飞来的西门子全球赞助副社长洛夫贝丝·旺格，他现在回国了。 关于为什么取消这次合作，贝丝·旺格在与中国足协的会谈中明确表示，这是市场战略方面的考虑。 ”。

西门子(中国)通信集团企业总裁兼首席执行官韦斯德于去年4月22日出席了贝思旺格代表西门子和赞助中超的签约仪式，中国足协代表为副主席南勇和杨一民。 双方当时的合同为“1+2”模式，第一年合同期满后，今后两年根据合作效果有优先续约权，并且一年一次，第一年的赞助费为8100万元。 在此之前，2003年2月11日，西门子与中国足协签订了赞助中国队的合同。

西门子对整个中国市场来说，让投资者兴奋不已。 “2004年度在中国的利润水平远远超出预期，取得了实质性的成功。 ’冯必乐本月初访华时。 据他介绍，在“利润与增长”战术的强力推动下，去年西门子的销售额和订单额大幅增加。 据悉，2004财年，西门子在中国取得的订单金额为418亿元，比上财年的313亿元增长34%。 销售额从上一年度的301亿元增加到384亿元，比2003年度上升28%。 虽然赞助了中超的“西门子移动”，但是在市场上没有取得好的成果。

西门子手机确实没有通过赞助中超扩大在中国的市场占有率。 “赞助是投资，是寻求回报，如果回报没有达到预期的目的，可以考虑不投资”。 西门子(中国)通信集团企业相关负责人。

取消降级，希望彻底破灭

从中国足协正式决策2005年中国超级联赛不降级到西门子宣布不继续赞助中国超级联赛，两起事件发生在不到10天的时间里。 正如西门子内部人士对记者所说，取消2005年超降级的决定打消了西门子最后的幻想。 在这种情况下，他们除了退出别无选择。

2004年下半年，西门子方面曾就赞助中国超级联赛这个命题进行了专门论证，但最终中国超级联赛存在相当大的问题，在这种情况下每年投入巨额资金赞助中国超级联赛意义不大

“重要的是，中国超级联赛出现了许多混乱，联赛连续两年未降级的平台，对赞助商的吸引力越来越小。 ”。 一位知情人士分解给记者说。 2004年联赛结束后，当初花费大量精力参加联赛开幕式的西门子方面，对联赛举办的颁奖仪式和闭幕式失去了兴趣，到今天为止，没有举行过一系列有关2004联赛的颁奖活动。 西门子方面态度的突然降温，已经让中国足协预感到情况不妙，在这样微妙的气氛下，中国足协于2005年做出了中国超级联赛无降级的决定。 此时，西门子方面终于失去了通往中国超级联赛的最后一个有趣之处。

根据双方当初签订的合同，西门子2004年赞助中国超级联赛的赞助费最低为400万欧元，最高为800万欧元，2004年出现了这么多混乱，西门子方面最高水平不再可能支付800万欧元。 “西门子方面完全可以认定中国足协违约。 我认为他们最后的赞助费不会超过600万欧元。 ”。

中国队差点遭遇“连坐”

西门子和中国足协完成赞助中国的球队更新，是在去年11月，也就是中国队对中国香港队的最后一次世界杯预选赛之前。 坦率地说，那时的中国足球俱乐部还很聪明机智。 因为根据西门子最初的计划，他们本来打算放弃对中超和中国队的两个赞助。

根据双方当初签订的协议，西门子对中国队的赞助额远远低于对中超的赞助额，但所谓的低不会低于200万欧元。 西门子企业的全球总部设在德国，德国也是2006年世界杯的东道主，西门子方面希望由他们赞助的中国队出现在德国。 在中国队主场对阵香港队之前，福特宝方面致电西门子，希望西门子方面能尽快决定是否续约，因为双方的合作协议将到期。 西门子没有想到中国队会被淘汰。 一位参与此次事件的记者说:“如果福特宝在中港战前没有完成与西门子的更新，现在的情况将完全不同。”

投资者说服西门子吗？

投资者对西门子的退出普遍表示“欢迎”，这非常有意思。 “我认为在公对公道路不通的情况下，能带动中国足协的只有钱，才能斩断中国足协的经济动脉。 西门子的退出，正在使局势朝着这个方向发展。 ”。 一位投资者30日对记者说。 1月19日足协香河“特别会议”后，投资者曾透露过“让赞助商退出”的想法。

西门子退出后，一位投资者对记者说:“我们最近看起来像士兵，但实际上之所以积蓄力量，是为了给中国足协带来致命的打击。 在这期间，我们投资者到处活动，利用各自的关系进行游说。 ”。 西门子与中国足协中超联赛合作结束一事，多少闪烁着投资者的身影。

除西门子外，中国足协的其他几个指定赞助商也开始退出，北京现代和佳能也计划步西门子后尘。 作为北京国安俱乐部最大的赞助商和他背后6000亿资产的中信集团，北京现代自然要考虑国安俱乐部的意见。 北京现代方面已经和国安企业方面达成协议，有消息称将退出中国超级联赛的赞助。 佳能也持同样态度，他们认为去年的巨额投资没有得到回报。 因为，他们搁置了应向中国足协支付的一半赞助，向中国足协支付了90万美元后，剩下的90万美元至今未给。

同样萌生退出想法的是瑞士银方体育媒体集团，该企业为中国超市俱乐部网站提供了150万美元的招牌，获得了中国超级联赛汽车、啤酒、家用音响产品等3个产品市场开发5年的宣传权。 今年武汉和上海中邦进入中超后，银行还需要提供两套招牌广播系统。 但是，现在银方也退出了。 由于去年招商不利，三个产品只能找到一个买主。 还是在联赛中途上赛场的现代车。 2003年末，在银方和中国足协的缔约方大会上，银方集团向中国足协赠送了产自瑞士内陆山脉的一千五百万年前的石头，虽然双方的合作有“纯洁漫长”的含义，但一年过去了，并不认为双方的合作有问题。

也有做文广工作的

除西门子外，文广集团是中国超级联赛的第二大赞助商。 一位消息人士告诉记者，这几天受投资者的委托，与文广集团方面进行了接触，说服他们放弃对中国超级联赛的赞助。 经过一些接触，文广集团对此持有保留意见，对中国超级联赛，他们仍有一定的期望值。 上赛季结束后，文广集团从未对中国足协的电视转播重复足够的费用。 但对于投入的5000万元，文广方面认为基本达到收支平衡，这样的结果可以接受。 但是，文广集团内部也有人持不同意见。 根据过去赛季的说明，文广的转播最好没有中央电视台。 如果继续这样下去只会不利于我们的名声，不如趁现在的机会退出，免遭骂声。 如果文广集团也退出，中国足协真的成了竹篮打水空了。

能牢固站在中国足协角度的只有恒源祥和正大福瑞达，他们同为中国超级联赛的指定赞助商，与福特宝关系密切。 据内部人士称，其中一家因关系融洽而支付的费用不少于佳能和北京的现代。