规划品牌建设之路，获得浙江商品的全球话语权

海外网3月1日电近年来，浙江省积极推进以“精品浙江、全球营销”为主线的“外贸强省、品牌强省”战略，培育自主出口品牌，提升外贸企业出口软实力，逐步实现全球低端产业链向高端产业链的转型。

品牌建设助力浙江外贸转型升级

2017年，浙江出口总额将达到2900亿美元，2018年目标将达到3000亿美元。目前，浙江省有16万多家进出口企业，其中约50%有实际业绩。虽然扩大实际绩效企业基础的潜力已被进一步探索空，但数量的增加空是有限的。浙江外贸发展的新的历史机遇在于积极推进“外贸强省、品牌强省”的战略转型，提升以企业和产品品牌为核心的品牌，掌握产品的全球定价权和话语权，提高浙江产品在世界的品牌影响力和知名度。站在新的起点上，浙江省委、省政府正在“一带一路”的领导下，逐步推进新一轮对外开放。“一带一路”建设与长江经济带在浙江省交汇，为浙江扩大对外开放提供了难得的历史机遇。自2008年浙江省组织企业参加首届浙江出口商品(大阪)交易会以来，至2017年，浙江省在“一带一路”路线沿线的沙特、俄罗斯、塞尔维亚、越南、日本、土耳其、捷克、伊朗、马来西亚、吉尔吉斯斯坦等发展潜力巨大的新兴市场国家自行举办展览，最早实现了贸易对接和拓展功能。随着“一带一路”倡议的推进和发展，浙江作为“一带一路”建设的排头兵，将在实现贸易对接的基础上，进一步推进以企业品牌建设为核心的贸易转型，推动浙江国际化再上新台阶。

发展合作，帮助浙江企业开拓市场

2015年12月，浙江省商务厅与法兰克福展览有限公司共同签署战略合作协议，为双方深入合作奠定基础。经过双方积极筹备，首届2017浙江出口商品(喀山)交易会和两届中国消费品(俄罗斯)品牌交易会成功举办。借助法兰克福展览有限公司众多著名的展览平台，他们为浙江企业“走出去”发挥了非常重要的作用。

浙江出口商品(喀山)交易会由浙江省商务厅主办，将通过实力强大和精确互补的结合，分享法兰克福展览集团在俄罗斯举办的喀山国际汽车零部件交易会的买家资源。它汇聚了汽车行业的领军人物和最具竞争力的企业，展示了先进的产品，旨在促进俄罗斯鞑靼斯坦和伏尔加地区汽车及零部件产业的区域化。与此同时，还举办了专业论坛，与会者包括来自鞑靼斯坦政府、工业和贸易部、欧洲商业联盟以及卡马斯和戴姆勒·卡马斯的有影响力的客人和行业巨头。首届博览会有来自杭州、温州、台州、嘉兴、绍兴等城市的80多家“浙江制造”代表汽车零部件、配件、维修用品等企业参展，共有100个展位，面积2000平方米。为期三天的展会将吸引1万多名专业买家，成交额5450万美元，为浙江汽车零部件企业开拓俄罗斯及周边市场提供了重要平台。

中国消费品(俄罗斯)品牌展是专门为消费品举办的国际展览。它是由中华人民共和国商务部主办的。世界知名的法兰克福展览集团、俄罗斯工商会、中国机电产品进出口商会、浙江远大国际展览有限公司等单位联合举办，打造一个专为中国企业开发俄罗斯市场的消费品展览会。展览还得到俄罗斯商业和贸易部、俄罗斯经济发展部和其他政府部门的大力支持。根据中国消费品的特点，本次展会邀请了商家前来参展，每届有9000多名专业商家参展。两年来，来自浙江省60多家企业和110个展位，展览面积近1000平方米，成交额1870万美元。通过展览平台彻底改变俄罗斯市场对我省“廉价”和“劣质”消费品的传统观念。

获得浙江商品全球话语权的双赢共识

作为海外参展的主力军，浙江一直是世界知名大型展会的“常客”。浙江企业在法兰克福全球展览体系中占有重要地位，尤其是在汽车零部件、消费品、照明、家纺等众多法兰克福展览项目中。以法兰克福上海汽配展为例，浙江企业的参展企业数量和参展面积约占总量的30-33%。此外，法兰克福上海展览公司组织的中国参展商数量占汽车零部件全球系列展会的58%，其中50%来自浙江。浙江汽车零部件企业在全球汽车零部件产业链中有明确的定位，影响深远。通过这些平台，努力提升浙江企业和产品的品牌影响力，提升浙江产品的全球知名度和话语权。其次，法兰克福展览公司总部高度重视中国的“一带一路”倡议，该倡议已被列入年度重点工作内容。将增加沿线市场投资和研究，为浙江省提供更多全球资源共享和展示服务产品，拓展品牌建设和推广、海外投资等各个领域的合作。达成以下共识:一是加强现有合作，为浙江企业“走出去”提供专业产品和服务；第二，在现有合作的基础上，扩大双方合作的内容和方式；三是加强对买家的邀请和对接功能；第四，加强浙江产品的品牌推广和推广，打造浙江产品的全球品牌形象。五是做好“一带一路”沿线的市场开发工作，开创“讨论、共建、共享”的合作局面。(宋晓峰)