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8月22日，里约奥运会圆满结束。为期16天的奥运会不仅是奥林匹克运动员为梦想而战的舞台，也是主要体育门户营销的战场。随着金牌榜尘埃落定，各大体育门户网站的奥运运营收入也逐渐为人所知。新浪体育凭借多年体育营销的丰富经验，以专业精神和创新精神深入解读“社会奥运”战略，取得了优异的成绩。它继续领导着四年一次的奥运会营销战，社交媒体流量在整个网络中爆炸式增长。
抓住社交媒体，围绕竞争系统进行快速、准确和无情的即时营销
奥运会的内容营销一直是所有主要体育门户网站的必做之事，但自上一届伦敦奥运会以来，用户的习惯已经从简单的观看逐渐转变为互动参与。因此，面对奥运体育营销热潮，新浪体育并没有“随波逐流”。在保证及时专业的第一线内容输出的情况下，新浪体育开始规划内容营销+互动营销的新策略。
基于体育营销的本质，新浪体育率先制定了“社会奥运”的营销策略，瞄准核心受众群体，捕捉流行社交媒体。早在奥运会开始时，新浪体育就在中国流行的社交平台新浪微博上嵌入了“新里约”和“里约奥运”等话题。@新浪体育主持了这个话题的运作，累计浏览量超过172亿。其中，“新里约”主题达到92.8亿次阅读和116万次讨论。
奥运会一直受到全球的关注和国家的荣誉。人们在关注奥运会的同时，逐渐形成了奖牌理论的习惯性思维，为胜利者的鲜花喝彩，却忽略了失败者的努力。这种基于奖牌的成败观总是与奥林匹克精神背道而驰。新浪体育在奥运报道中追求和展示的是对奥林匹克精神和人文情怀的有力诠释。
在奥运会的头几天，面对国家队的不利开局，新浪体育充分利用其在中国社会的强大影响力，对自身提出了要求，并以规则、态度和光彩开展了体育营销。新浪立即召集了一个20多人的策划团队，推出了一系列大规模的计划，具有准确的社交媒体定位和充满人文情怀，“不只是为了冠军”。从策划核心来看,“不仅仅是为了冠军”的主题直接指向人民的内心。一方面，新浪对奥运传播的态度被传达给了网民:奥运最本质的精神被传达了，成败不在于金牌。从而占据舆论的高度，引导网民的意见。我们主张弱化对金牌的追求，让运动员回归“享受体育”的体育宗旨，让奥运会回归“注重参与”的精神源泉。另一方面，规划强调人文关怀，与网民建立精神联系，利用社交网络为奥运运动员加油。凭借一系列高质量和态度的海报，该公司迅速占领了社交网络，并在微博上引发了超过3.6亿次阅读。
新浪的“不只是为了冠军”系列理念已经深化，其平台也变得更加多样化，从微薄延伸到微信的九宫格。平面设计的运用将奥林匹克的奋斗精神与人物的瞬间胜利结合在一起。海报一旦发布，就会引起两个微平台疯狂转发。信息将被最大限度地传递，真正的社会奥林匹克将得以实现。令人气愤和可笑的是，新浪的一系列计划被国内企业和各种品牌多次盗用，这也从另一个侧面证明了新浪体育的深厚基础和高知名度。
移动互联网时代没有互动就没有营销
随着移动互联网的迅速发展，每个信息接收者都是一个小型的自我媒体。移动互联网最大的特点是没有互动，没有营销。新浪体育率先深入了解了这一特点，并在奥运会期间共同赞助了该品牌(或者可以标明品牌名称)。借助“社会奥运”，新浪体育在社会人群中的知名度提高到了一个新的水平。
新浪体育利用其品牌特色和奥运精神，在其微博平台上设置了“休息”、“开心”等热门话题。其中，“突破”阅读量超过了1.5亿，引发了31万条评论。《开心点》阅读了3.2亿本书，引发了17万次讨论。奥运会期间，赞助商品牌一直活跃在社交平台上，这大大提高了品牌认知度。
