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[欧洲时报网]春天的味道是什么？花，草.....但绝对不是汗水。意大利品牌杜嘉班纳羞辱中国的时间不长。德国家居装饰零售品牌霍恩巴赫(hornbach)最近发布了一个名为“春天的气息”的宣传广告，在微博上，甚至在亚洲的各种平台上引起了公愤。
在广告中，一名在田间工作的白人男性将沾满灰尘和汗水的衣服扔进几名研究人员带来的仪器中，然后在真实空包装的脏衣服被出口到一个亚洲国家。当一个女人在自动售货机里买了衣服，打开它，嗅了嗅口袋里的味道，她表现出夸张的满足。这是屏幕上的“这是春天的味道”这个词。
这个广告在youtube上已经被浏览了160多万次。
(来源:youtube)
在霍恩巴赫？斯特里奇(奥地利)也已经看了180，000次youtube。
(来源:youtube)
每个人都对这个广告表达了自己的观点，思路清晰。有些人认为这很有趣。说这是种族歧视太敏感了。
(来源:youtube截图)
其他人说这是种族歧视。
(来源:youtube截图)
当然，这个广告很快引起了中国人和亚洲人的不满，每个人都表达了自己的观点，说这个广告充满了种族歧视和性骚扰，显示了德国人的优越性。
(来源:youtube截图)
《欧洲时报》微博报道了这则广告后，也引发了网友的热议:
许多网民说他们感到受到歧视:
其他人说他们不明白这个广告的目的:
(来源:欧洲时报微博)
即便如此，霍恩巴赫坚持认为他自己的广告不是种族歧视，而是想表明，由于大规模的城市化进程，生活质量下降了，这是每个人都必须面对的，不仅仅是亚洲人，并强调有白人参与者的类似版本的广告。
然而，分娩后没有脏衣服，亚洲人、美国人和非洲人之间也没有鲜明的对比。这个解释没有被每个人接受。
面对公众账户下铺天盖地的质疑评论，霍恩巴赫员工的回复已经足够清晰，难怪公司会做这样的广告。
(来源:推特)
事实上，广告播出后，住在科隆的韩国人宋恩刚很快在网上提出强烈抗议。他用一篇很长的文章指责广告充满了种族歧视和对亚洲女性的蔑视，并发起了网上签名抗议，德国几家主要媒体也对此进行了报道。
镜头显示了亚洲女性眼睛变白的特写，姜胜允认为这是西方艺术传统中描述性高潮的常用手法。
(来源:广告视频截图)
《欧洲时报》的德文版向霍恩巴赫提出了一个问题。4月2日下午6点，霍恩巴赫向本报发送了一份声明，称他们对误解和伤害感到非常抱歉，但他们不会撤回广告。只有从4月4日开始，广告下才会增加一个对话链接，所有有疑问的人都可以通过这个链接和他们交流。
语句截图
霍恩巴赫在声明中再次表示，广告只是想强调春天和土壤的关系，他们认为广告中的亚洲女孩有勇气打破禁忌，这与霍恩巴赫的精神是一致的。
语句截图
对于霍恩巴赫的声明，德国媒体没有做太多的后续报道，但参加抗议变革的人数正在增加。目前，已有21，751人报名参加抗议活动。
网页截图
根据德国版的《欧洲时报》，霍恩巴赫是一个古老的德国建筑材料市场，出售从小螺丝钉到整个厨房和浴室的所有东西。在德国，所有的人都是手工爱好者，霍恩巴赫拥有广泛的观众。任何缺少电线和木板的人都会去类似的建材市场购买。然而，建筑材料市场上最忠诚和最主要的客户是专业的工匠，他们可能是卡车司机、电工、木匠、油漆工、锁匠、水管工、面包师或广告中所说的园丁。
广告视频截图
德国有手工艺品。据2017年统计，德国有549万工匠，年销售额为5100亿欧元。目前，德国55%的工匠都在50岁以上。如果你想成为一名工匠，你不需要读太多的书，但是你需要接受正式的职业培训。在德国，87%的工匠有行业资格证书，70%有高级技师证书。工匠主要是自由职业者、小企业主或小公司的雇员。他们的工作内容相对简单，通常他们只需要一步一步地做自己的领域。
与跨国公司的员工不同，工匠主要面对本地客户，而国际经济全球化对竞争对手的影响很小。在500多万名工匠中，只有2.6%的人从事对外贸易，只有5.1%的人在国外工作过。
单一的工作内容决定了他们有限的思维和认知。广告中出现的那些园丁又大又丑，有典型的体力劳动者的腹部和酒渣鼻。这些人实际上每天都没有机会和大川的亚洲女性打交道，所以他们想象着一个亚洲女孩，她崇拜西方的一切(包括男人)，单眼皮，黑发，典型的蒙古人的外表，最重要的是，一个充满激情的表情。
正如姜胜允在抗议书中所说:
(来源:东西微信公众号)
霍恩巴赫也做过许多广告，其中有许多充满创意的优秀作品，尤其是那些针对德国家庭的作品。在这个广告中，霍恩巴赫显然迎合了他自己的顾客，但它暴露了自己的局限性。该公司的一位发言人说，绝对没有对亚洲女性的歧视，只是想强调，春天和花园土壤的味道对生活在城市的人来说并不遥远。也许，正如霍恩巴赫所说，他们并不是有意歧视亚洲女性，但这种无意的傲慢和偏见也应该被抛弃。
在当今时代，一个公司不能采取全球化战略，但它必须有全球化的思维，更不用说曾经遥远而神秘的东方就在眼前。即使你们不应对，你们也应该学会互相看着对方。
那么，你觉得这个有争议的广告怎么样？
欧洲时报中东欧洲版微信公众号:东西88
(编辑:李雨桐)
