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[欧洲时报白怡9月11日编译]“你喜欢你的烤面包机吗？”德国时报网问道。
据报道，烤面包机只是用来烤面包的。如果旧的还能用，没人会买新的。对于几乎一部智能手机来说也是如此，除非它掉进马桶里或者摔得粉碎，否则没人会经常更换它。
根据这份报告，苹果的手机实际上和烤面包机是一样的，它不需要被替换有三个原因。首先，虽然智能手机的功能越来越强大，但大多数功能并不是用户所需要的。用一部手机阅读电子邮件和浏览instagram就足够了，但是这些老型号可以满足他们。其次，苹果仍然可以在许多旧机型上运行，例如，ios13仍然可以在四年前发布的iphone6s上运行。第三，苹果的手机越来越贵，最新的iphone至少要1149欧元。
苹果公司于10日晚在其总部推出了新款iphone。从媒体的角度来看，这个简报是为了介绍如何避免苹果手机变成烤面包机。
9月10日，人们在美国加利福尼亚州旧金山湾区体验了新款苹果手机。(资料来源:新华社)
值得信赖，但不再令人惊讶
或许是为了让更多人购买，iphone 11降低了价格。对于苹果手机来说，价格总是在上涨，这确实是一个很大的进步。
苹果公司在电池寿命和防水设计方面进行了大量投资，这表明该公司已经理解了客户的需求:手机是人们身体中的一个直立的东西，应该给用户一种信任感:它们可以随时被拿走和使用，也可以在高负荷下携带。
这些是亮点，但它们不是创新。苹果公司总裁蒂姆？库克和营销总监菲尔？席勒用华丽的文字装饰了新的苹果手机:苹果手机11拥有世界上最强大的处理器，可以拍摄智能手机中最好的视频，也是近年来世界上最好的产品之一。
但是为什么购买iphone的人越来越少呢？苹果的销售额七年来首次下降了一半。苹果输给了一个硬件变得越来越不重要的时代。苹果过去靠出售昂贵的硬件赚钱，而软件更像是一份随机的礼物。但是，当网飞在电视、安卓手机、电脑和浏览器上受欢迎时，谁还需要一部越来越好、越来越难的苹果手机呢？
苹果市场生存的关键在于，人们不仅使用这款手机，还能获得满意的体验。现在，人们只关注屏幕上的内容，而不关心装有屏幕的机器是什么样子，这对苹果来说是非常危险的。
当然，这有点夸张。iphone远没有变成烤面包机。因为智能手机是一个巨大的市场，苹果手机是世界上最重要的产品之一。当苹果推出一款新机型时，全世界的媒体都在报道——记者们飞到苹果总部，数百台笔记本电脑在会场噼啪作响，数不清的摄像机在拍摄这款新机型。
当苹果在2007年首次推出手机时，它不仅给手机市场带来了变化，也给通讯方式带来了变化。从那以后，苹果一直在探索变革。他们总是声称他们的产品是不可思议的，划时代的和创新的，这是他们所希望的，但不是每个产品都会带来变化。
苹果一直试图炫耀今年的新产品有多么不同，但新产品的设计仍然基于2017年推出的iphonex。屏幕顶部的凹槽仍然存在，仍然没有5g，usb-c仍然不能充电，几乎和现在市场上所有的苹果产品一样。
苹果的光环不再了
邀请观察员参加新的主题会议，并推出所谓的改变世界的隐形眼镜，苹果的把戏还能持续多久？苹果将继续推出新手机、更好的手表或其他任何东西，这很好，但这并不奇怪。因此，人们总是会听到这样的评论，例如，苹果正在走下坡路，如果乔布斯还活着，事情会变得更好。
苹果早已从神坛上跌落下来，成为一家普通企业。不仅糟糕，而且无聊。这家公司似乎正在学习如何应对市场，它更新机器、提供音乐、云解决方案、办公套件等等。所有这些现在都可以在机器上稳定运行，给用户一种安全感。
苹果公司也试图引入硬件和软件相结合的理念。例如，苹果电视+可以在智能电视上运行，这样用户可以更好地体验苹果产品。然而，如果人们真的想看视频，有必要用iphone来看视频，并为此每月向苹果支付5欧元吗？
也许现在苹果应该意识到它并不总是创新的，但是它应该为自己感到骄傲，毕竟，它曾经生产了一台特别好的面包机。
(编辑:刘望山)
