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根据中国电子商务研究中心发布的《2016-2017年中国跨境电子商务进口商发展报告》，许多媒体认为跨境电子商务进口的寡头垄断格局已经形成，百家争鸣已经逐渐停止。但从理性的角度来看，尽管跨境进口电子商务发展迅速，但谈论“寡头政治”还为时过早。
据报道，网易考拉、天猫国际、唯冠和JD.com占据了超过一半的市场份额。基于此，许多媒体认为“寡头效应”已经在跨境进口电子商务中逐渐显现。然而，从“721”市场理论来看，跨境电子商务产业的现状仍然难以形成“寡头模式”带来的马太效应。
据报道，2016年中国跨境进口电子商务业务达到1.2万亿元，首次超过万亿元。这一数字在2015年为9000亿元，同比增长33.3%。中国电子商务研究中心主任曹磊甚至预测，2017年，其交易额将增长至1854.3亿元，同比增长54.5%。
显然，要实现这样的增长，仅仅依靠网易考拉、天猫国际、唯冠和京东环球是不够的。
因此，有媒体理性地指出，网易考拉、天猫国际、唯冠和JD.com仅占据跨境电子商务进口综合平台的一半，从事垂直深度培育的中小企业也是不可忽视的力量。《小红帽》深入社区，而《公主与豌豆》是一个垂直导向的城市，近年来出现并蓬勃发展。
回顾跨境进口电子商务的发展，有助于我们更好地了解这一市场的趋势和发展。2013年后，跨境进口电子商务平台逐渐出现。随着跨境网购用户数量逐年增加，跨境进口电子商务市场规模不断扩大，2015年将迎来百花齐放的爆炸性发展。2016年，在国家新出台的跨境电子商务政策和资金严冬的影响下，跨境电子商务行业面临重组期。然而，今年市场已经复苏，跨境进口电子商务公司已经真正开始竞争。
事实上，2016年4月8日新政之后，网易考拉、公主和豌豆等新的跨境电子商务品牌开始迅速崛起。天猫国际、唯冠和JD.com也凭借现有平台优势迅速扩张，共同瓜分跨境电子商务这块大蛋糕。
毫无疑问，天猫国际、唯冠和京东环球等电子商务巨头从一开始就拥有绝对优势。这些电子商务巨头拥有许多中小企业无法比拟的流量和巨大的用户优势。凭借网易巨大的流量和品牌优势，网易考拉也在迅速崛起。
然而，对于以垂直类别为代表的中小型跨境进口电子商务公司来说，这并不容易。在新政和资本寒冬的影响下，他们在夹缝中生存了下来。为了在这场战争中立于不败之地，他们必须迅速建立起自己有利的壁垒。日本和厦门的垂直跨境进口平台《公主与豌豆》就是一个很好的例子。凭借在日本的资源优势，在双重压力下，他们很快在日本供应链中确立了优势，并脱颖而出。
与此同时，随着国内消费需求升级的变化，消费者越来越关注商品的质量而不是价格。供应链已经成为跨境电子商务进口的关键，高质量的供应链资源已经成为抢占的绝对优势。
在这方面，巨人一直忙于布局。天猫国际不断引进国际商人。JD.com加强了与国外知名零售企业的合作。网易考拉海购已经相当接近欧洲、澳大利亚等地举办的比赛。垂直平台也在逐步移动。小红帽在继续培育社区的同时，悄悄规划了二线和三线城市。另一方面，《公主与豌豆》通过频繁从日本电子商务巨头那里招聘供应链人才，并在日本设立免税商店，在日本供应链上建立了一道坚固的屏障。
从这个角度来看，跨境电子商务进口将在2017年进入一个真正的竞争时代，对跨境电子商务平台的竞争将白热化。就像天猫国际、JD.com环球和网易考拉等集成平台的蓬勃发展一样，公主豌豆和小红帽等垂直深耕平台的出现也值得期待。
