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蔡华为画
大量涌入的水激起了人气，剽窃了自己使用的洗稿，捏造谣言来吸引公众的注意……媒体欺诈和侵权正在破坏内容生态，透支用户的信任。企鹅智库的数据显示，56.1%的自媒体用户表达了对内容质量的担忧。2017年，超过2/3的用户将不再关注新的自媒体账户。
由于自媒体的红利正接近顶峰，造假者经常侵犯他们的利益，迫切需要建立一个健康的自媒体生态。识破伪造者的伪装，将侵权者数量减少到0+不仅是监管机构和平台的现实主张，也需要媒体从业者和普通用户的共同行动。
判断标准模糊，欺诈的准确性提高，加大了监控维权的难度。
"写作实际上是剽窃。"一位知名的自媒体人士曾在他的微信公众号上批评洗稿，“你不能带走别人的标题、核心思想，甚至是例子和重要声明。”这一“宣战”引起了公众对洗稿现象的广泛关注。
什么是洗手稿并从中学习？由于缺乏相对清晰的判断标准，双方往往持有不同的意见，这阻碍了原作者的权利保护，也影响了平台措施的有效性。以微信平台为例。早在2015年，微信平台就引入了原始申报功能。目前，已经形成了两个渠道:用户快速举报和网上侵权投诉系统。如果违反版权法被证实，微信将坚决处理。然而，微信团队表示，由于现行法律法规对洗稿的定义相对不明确，缺乏实施依据，平台在认定侵犯著作权行为方面可能存在争议，需要司法行政部门、平台和社会各界的积极参与。
为什么欺诈现象一再被禁止？中国社会科学院新闻与传播学院新闻研究室主任黄楚新认为，虚假内容带来的巨大经济诱惑、现有法律法规有待完善、技术手段难以从源头上遏制造假、普通网民容易被不良自媒体利用等原因是多方面的。业内专家认为，目前在法律层面和舆论层面还没有真正的警示处罚案例和措施，一些自媒体可能会在追逐利润的心态下采取侵权和违规行为。
此外，日益复杂的技术手段也给相应平台的监控增加了难度。“目前，自我媒体欺诈的复杂性有所提高。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，以自媒体的高阅读量为例，自媒体过去是定时运作的，阅读量的增长趋势明显异常。然而，当前的阅读量篡改可以模仿自然阅读量的增长曲线，其增长和变化相对更加自然，用户不易察觉。
随着平台阵营的不断扩大，自媒体欺诈开始呈现出从平台到跨平台的发展趋势。“在一些我没有发表文章的平台上，我会遇到先发表原创文章的情况，有些甚至会复制原创文章。”梁紫是一名自媒体人士，他表示，跨平台问责上诉需要更长时间，结果并不令人满意。
规范自媒体运作的相关文件相继出台。该平台通过升级技术和优化算法来消除泡沫。
“这种侵犯只会让沉默和原始的人感到寒冷。坏硬币会赶走好硬币，自媒体内容的质量会越来越低。”梁紫认为。一方面，一些以刷和汇票起家的自媒体账户赚了很多钱，有些甚至接受了知名机构的投资。另一方面，普通原创者可以享受的平台奖金正在减少。“5元4万，65元30万，这让原创作家感到非常沮丧。”一位自媒体作家抱怨道。
“自媒体欺诈的盛行不仅严重侵犯了互联网用户的利益，也损害了广告商的经济利益。一方面，网民会感到被欺骗，他们对自我媒体甚至平台的信任会降低。另一方面，广告商为了维护自身利益，肯定会拒绝与虚假媒体和平台合作。因此，媒体红利的损失和欺诈最终会伤害到人们和他们自己。从长远来看，这将刺激行业间的恶意竞争，抑制高质量作品空房间的创造，不利于创造一个干净健康的网络空房间。”黄楚新说道。
为了打击自媒体欺诈，许多自媒体平台已经采取了行动。2015年初，新浪微博启动了一项垃圾清理计划。截至该年5月，共清理了341亿个垃圾连接，涉及51万个账户。2016年9月，微信版本的更新使得营销刷机器人无法工作，迫使许多大型读者“裸泳”。腾讯立即发表声明称，该平台不欢迎任何虚假繁荣。2016年12月，今日头条推出了精准的辟谣功能，通过算法分发将辟谣内容推给弱势群体，解决了“谣言传播、谣言开启、谣言流窜、断腿”的问题。
近年来，国家网络信息办公室先后颁布了《互联网用户账户名称管理条例》、《微博信息服务管理条例》和《互联网用户公共账户信息服务管理条例》等文件，加强了自媒体管理。同时，版权保护骑士、快速版权和版权印刷等第三方组织的出现也为网络版权保护提供了新的思路。《2017年中国互联网版权保护年度报告》显示，在中国互联网版权保护力度达到0+之前，良好的互联网版权生态正在形成。
然而，正如腾讯在2016年的声明中所说:“猫捉老鼠的游戏肯定会持续很长时间。我们还将继续加强技术手段，确保平台的真实性、公正性和公平性。”
尊重知识产权和坚守诚信底线应该是互联网之间的共识空
今年7月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合发起了“剑网2018”打击网络盗版专项行动。据报道，此次专项行动将坚决打击剽窃、伪造侵权行为，并通过洗稿等自我媒体手段删除原创作品，营造良好的网络版权环境。
“购买粉丝和从媒体上阅读的行为本质上与网上商家的行为相同，这是虚假的商业宣传，受到中国反不正当竞争法的禁止。”中国传媒大学法学院副教授刘表示，监管部门应制定明确的处罚规定，同时将直接民事责任、责令停止、罚款和其他处罚结合起来，以提高欺诈和侵权的成本。
“目前，一些平台通过技术升级、浮动比较等手段，加强了对刷量、洗稿等侵权行为的监控，在一定程度上降低了违规者的存活率空”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，该平台还应关注和警惕媒体混乱背后的黑色产业链。不仅要准确识别，还要准确打击，遏制不健康侵权。
据微信团队介绍，用户申请原始申报后，系统会自动与数据库进行智能比对。只有满足平台原始标准，才能获得“原始”标记。2017年，微信公众平台上有近2900万篇文章使用了这一功能。
此外，一些平台通过优化算法和升级技术，打破了刷量产业链中的泡沫。例如，除了自动识别异常粉丝和定期清理非真实用户之外，这个喋喋不休的短视频平台还将实施惩罚措施，如当前限制和禁止被盗账户的数量。平台运营团队表示，这种喋喋不休的推荐机制试图消除购买粉和表扬的影响。
随着平台履行其职责，从业者也必须阅读“魔法咒语”。“其他拥有公开号码的作者联系过我，要求允许我转载文章。起初，对方会标记信息，如原作者的简介，但随后会通过减小字体大小、使用浅色字体模糊文本，有时甚至直接模糊重印源。”自媒体人马坦言，相互尊重知识产权和注明转载来源应该是自媒体人应该遵循的基本规范之一。
“尊重知识产权和坚守诚信底线不仅是媒体人应该具备的自觉品质，也应该成为互联网中的广泛共识空”朱伟指出，为了创造一个良好的自媒体环境，普通用户在发现谣言、剽窃等违规行为时应该积极投诉和举报。另一方面，也要注意提高自身素质，合理识别虚假的自媒体内容，避免片面听和片面信。(记者钱以斌徐青)
《人民日报》(2018年8月31日，第12版)
