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据日本媒体报道，来日本旅游的外国游客的消费进入了一个新阶段。此前有人提到，在日本消费的外国人主要是中国游客，但英国等欧洲游客的人均消费也在增加，他们的存在感也在不断提高。
8月17日，《日本经济新闻》(Nihon Keizai Shimbun)网站发表了一篇题为《欧洲游客赴日人均消费超过中国》的报道，称一些人开始有所期待地认为，日本本地游客的消费还将持续很长时间，未来日本经济的火车头将从公共投资转向旅游消费。
据报道，东京筑地的一个早晨，这里“新鲜可口”，来自意大利的约瑟夫(29岁)和弗朗西斯科(31岁)在筑地市场心满意足地吃着海鲜米饭。他们计划从7月中旬开始在日本停留一个多月。“我特别喜欢寿司和拉面。我此行的目的是品尝各种日本食物。”餐饮和住宿的预算是每人每天8000日元(1元人民币大约是16.4日元——这是净价)。
据日本旅游局统计，从4月到6月，排名第一的英国人人均旅游消费达到25万日元，排名第二的意大利人达到23万日元。近年来，排名第一的中国人以22万日元跌至第三位。此外，法国和西班牙也紧随其后，购买了约20万至21万日元。消费的主角现在成了欧洲游客。
据报道，来自欧洲和中国的游客的消费行为也形成对比。住宿、餐饮和娱乐服务占英国游客差旅费的72%。另一方面，中国只有35%。说到购物，英国只有13%。尽管中国游客不再像2015年那样“疯狂购物”的高峰期，但购物仍占旅行费用的60%。
欧洲游客喜欢吃拉面，不是每次消费都花很多钱，而是为了追求独特的体验，他们会到处去参观温泉、景点和美术馆。
旅游停留时间正在延长。与2017年4月至6月和两年前同期相比，英国人从12.3天延长至14.5天，意大利人从11.5天延长至12天。虽然德国和法国比两年前短，但2017年仍达到14天和12.9天，是中国的两倍多(5.9天)。
1月至6月，赴日游客消费达到2.0456万亿日元，创历史新高。根据瑞穗研究所的估计，如果下半年保持这一势头，年增加值将达到4万亿日元。日本名义国内生产总值预计将增长0.8%。
根据这份报告，到2020年，日本政府已经为日本游客设定了8万亿日元的目标，是目前水平的两倍。瑞穗研究院的宫古桂芝表示:“为了增加消费，除了游客数量，扩大支出也非常重要。”体验消费的满足是必不可少的”。从2016年日本游客数量来看，中国游客超过600万，而英国游客不到30万。必须摆脱亚洲游客占80%以上的局面。
