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美国《京日传媒》9月6日文章，原标题:关于中国千禧一代奢侈购物习惯的五个意想不到的事实。尽管千禧一代是伴随着互联网成长起来的，具有相同的全球属性，但不同国家的千禧一代对奢侈品有不同的态度。德勤(Deloitte & Touche)发布的新报告显示了这种差异，并显示了中国年轻人的奢侈品消费习惯。
1.中国的千禧一代通过品牌官方网站而不是社交媒体发现时尚趋势。令人惊讶的是，在除中国以外的所有国家，社交媒体现在都是千禧一代寻找最新趋势的最常用渠道。尽管沉浸在社交媒体中，但中国年轻人最重要的渠道是时尚杂志和品牌网站。
其次，中国千禧一代在购物时更谨慎，而不是冲动。许多人认为手机购物热潮导致中国年轻人成为冲动的购买者。但报告给出的答案恰恰相反。与西方同龄人不同，中国年轻人对“必备”奢侈品更加谨慎，三分之二的年轻人选择在实体店购物，而不是网上购物。
第三，与西方同龄人相比，中国千禧一代不太可能为个性化定制商品和服务支付更多。“体验式奢侈品”和“个性化定制”已经成为全球奢侈品营销的流行语，但这类服务尚未赢得中国年轻人的心。该报告将这一差异归因于市场成熟度的差异。
4.质量和独特性是奢侈品牌吸引中国千禧一代的两个重要因素，其中质量是最重要的。出人意料的是，质量是促使中国年轻消费者购买奢侈品而非实用商品的一个因素。
5.中国人比西方消费者有更多的品牌忠诚度。该报告显示，在成熟市场，千禧一代的品牌忠诚度低于他们的中国同行。美国和欧洲有1/4到1/3的年轻人表示他们会购买几个最喜欢的品牌的产品，而中国有超过一半的年轻人表示会购买。更引人注目的是，中国年轻人是品牌忠诚度最高的群体，比排名第二的美国人高17.7%。(作者雷切尔，丁玉清译)
