本篇文章2029字，读完约5分钟
3月10日，教科文组织发布了一份关于2004年至2013年文化产品贸易统计和分析的报告。该报告指出，全球文化产品的贸易量在十年内翻了一番，但纸质媒体的主要产品报纸和期刊却在数字化趋势中下滑。数字转型已经成为各国印刷媒体面临的共同挑战。拥有深厚读者基础的法国报业企业也开始在巨大压力下探索新的发展模式。
电子阅读将占据半个国家
法国人喜欢阅读，地铁里的报纸或书一直是巴黎的一个场景。因此，法国印刷媒体拥有大量读者，在6600万总人口中，多达4950万人每月至少阅读一份日报或杂志。在普通读者中，普通人阅读1.3份日报和4.5份杂志。然而，随着互联网的迅速发展，法国报纸和期刊的年发行量在2007年达到峰值后开始迅速下降。
相比之下，便携式电子设备在法国正迅速普及。根据媒体研究机构奥迪新闻的统计，从2014年到2015年，法国智能手机用户数量增加了7%，占法国人口的56%，是2011年的两倍多。平板电脑用户增加了14%，占法国人口的43%，是2011年的10倍。与此同时，使用电脑、手机和平板电脑等多种平台的用户数量占法国人口的30%，仅2014年下半年就增长了6%。
法国媒体发行监管机构OJD今年1月发布了一份调查2015年法国媒体发展的报告。随着手机，尤其是平板电脑的普及，法国读者越来越喜欢数字阅读。多达3510万法国人(68%的人口)阅读数字媒体报道。阅读新闻已经超越了浏览视频，已经成为使用平板电脑的法国用户最重要的功能。总体而言，传统纸质媒体的阅读比例已降至54%，而数字阅读的比例已迅速攀升至46%，预计这一比例将继续快速增长，2017年将占到全国的一半。
增加社交网络的用户粘性
今天，社交网络已经深深融入了当代人的生活。推特、脸书和谷歌已经成为法国人获取信息的三大社交平台。它发布方便，共享方便，传播速度快，用户数量大。社交网络具有传统媒体无法比拟的优势，如纸质媒体、广播和电视。法国印刷媒体早就认识到这一点，并在社交平台上设立公共账户，及时发布短信，以扩大影响力。据奥迪新闻统计，法国55%的推特用户通过媒体公开号码获取信息，平均每日阅读量为6.3。
在全媒体时代，各种传统媒体利用互联网应用进行跨境竞争和整合。除了印刷媒体，法国主要广播电台、广播电台和其他媒体也进入社交网络，与印刷媒体争夺文字职位。在激烈的竞争中，法国纸媒坚持深度报道的传统，力求以内容取胜。他们通常会在时事通讯中添加相关长期报告的链接，以引导读者浏览纸质网站，从而增加用户的粘性。
数字销售给纸质媒体带来新机遇
法国媒体数字化转型的主要模式之一称为数字销售，即媒体可以付费向订户发送电子报纸和期刊的PDF格式。读者可以选择在平板电脑和手机等多种平台上自由浏览，极大地提高了便利性。
与传统的纸质媒体相比，数字销售有一个很大的优势，即它可以避免打印和分发时间，并允许用户更早地看到报告。以晚报《世界报》为例。来自其他省份的读者可以选择在同一天中午收集电子报纸，而不是等到晚上或第二天才拿到纸质报纸。晨报《回声报》的订户可以在每天晚上10: 30通过电子邮件收到第二天的电子报纸。
此外，各种媒体可以向电子订阅添加更多内容。此前，法国严格规定，纸质媒体销售的所有电子报纸都应与纸质版本保持一致，文件应限于PDF格式。然而，2014年的新规定放宽了相关限制，要求媒体提供的主要电子产品必须是PDF格式。此外，该服务还可以增加其他元素、链接和推送，要求电子版的销售价格高于纸质版的25%，避免恶性竞争，从系统上建立付费阅读模式，确保纸质媒体整体健康发展。
除了直接向个人用户销售数字服务之外，法国媒体还将注意力转向第三方客户，即向航空公司、铁路运营商、酒店和其他公司销售电子书，以取代以前的纸质报纸，从而使上述服务行业在节省成本的同时有更多的选择，这为区域日报和期刊提供了更多的发展机会。
此外，这种形式的数字销售也非常灵活。许多媒体选择混合纸质版本和数字版本进行销售。根据读者的可用阅读时间和阅读习惯，电子报纸和期刊在工作日发送。内容以新闻报道为主，篇幅相对较短。另一方面，传统的纸质阅读材料在周末提供给客户，内容更倾向于文化生活和其他时效性相对较弱的话题，或者适当增加较长的深度报道。这不仅可以满足读者在工作日快速获取新闻的需求，还可以在周末有充足的阅读时间时提供更新的信息。当然，用户仍然只能订阅纸质报纸，或者只能以传统方式订阅电子版。灵活的选择可以更好地满足各类用户的需求。
以前，读者习惯于获得免费的在线信息。法国数字销售的发展经历了一个困难时期。然而，随着版权保护相关立法和措施的不断完善，数字阅读的优势逐渐被人们所认识，付费阅读的概念也开始被广泛接受。法国纸媒终于尝到了互联网技术带来的好处。自2014年以来，数字销售的强劲增长在很大程度上缓解了法国纸质媒体连续几年快速下滑的趋势，并有望在不久的将来彻底扭转发行量的长期下滑，给传统纸质媒体带来新的机遇。
