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虽然中国国家足球队错过了它的出现，但中国元素在俄罗斯无处不在，俄罗斯已经进入了“世界杯时代”。四个中国品牌占了顶级和二线赞助商的三分之一，加上赞助球队和明星的公司，以及来自中国的吉祥物、纪念币和小龙虾，涵盖了世界杯期间几乎所有的吃、喝和玩；从中国制造到中国知识制造，从体育产品到体育产业，从中国球迷到中国旗手，越来越多的中国元素展现在世界杯赛场上，以一种独特的方式展示了中国与世界第一运动足球的密切关系。
中国梦飞扬，旗手出现在开幕式上
当地时间6月14日下午5点，莫斯科新翻修的卢日尼基体育场在阳光下身着节日服装。在开幕式上，护送国际足联旗帜进入卢日尼基体育场的六名中国青少年吸引了全世界的目光。中国贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县的青少年也成为第一批出现在世界杯开幕式上的中国旗手。
丹寨少年的出现还有另一个机会。作为国际足联最高级别的合作企业，中国万达集团被授权负责本届世界杯64场比赛384名旗手的全球招募工作。贵州丹寨是万达的扶贫县。万达特意把所有的旗手放在他们扶贫目标县最醒目的开幕式上。通过对该县4000多名青少年的选拔，这群热爱足球的山地青少年走出了大山，实现了他们的“世界杯梦想”。
在这六名青少年中，有些人不踢足球时感到不舒服，有些人把足球和武术有机地结合在一起，有些人梦想着从小一起打报纸球的弟弟，有些人决心继承家乡的传统文化...一旦他们的民族特色服装出现在莫斯科，他们就会吸引许多当地居民和来自世界各地的粉丝的注意。“音乐少年”杨长生将与鲁生一起演奏世界杯主题曲的旋律。双语女孩王美伦制作的贵州风景和民俗明信片，很快就被寄给了外国孩子。
在本届世界杯上，中国球迷创造了新的纪录，这不仅显示了普通中国人生活水平的提高，也成为世界杯重要的“市场保障”。根据国际足联的最新统计，超过4万名中国球迷在俄罗斯购买了世界杯门票，位列俄罗斯以外球迷来源国前十名。有这么多没有自己球队的购票人，这不仅让国际足联充满了欢迎，也让东道主俄罗斯笑了。
中国品牌占顶级和二线赞助商的三分之一
开幕式附近，负责世界杯项目现场协调的中国海信集团王银，每天穿梭于场馆、国际广播中心、球迷广场等场所，协调技术人员和相关部门，调试设备，希望以最清晰的画面质量，在世界上打造一个精彩的外观。
2017年，海信成为世界杯的官方赞助商后，立即承担了国际足联授予的开发比赛现场展示产品和技术的使命。在世界杯历史上，这也是中国家电行业的第一个合作伙伴。在本届世界杯上，他们提供的电视设备也将出现在11个城市的12个体育场。海信负责卢日尼基体育场新闻发布厅的电子大屏幕建设。尽管日程很紧，王银说这是作为一个中国企业最自豪的时刻。
在本届世界杯上，中国企业也以其强大的综合实力成功夺取了国际足联赞助商的“C”位。四个中国品牌占据了1/3的顶级和二级赞助商。加上赞助球队和明星的企业，中国的赞助商数量是历年最高的，美国、欧洲和日本企业垄断奥运会、世界杯等国际体育赛事赞助席位的局面也已打破。
不仅如此，还有更多的企业成功中标了世界杯场馆的许多大型项目。在12个比赛场馆中，8个主要场馆(包括卢日尼基体育场和圣彼得堡体育场)使用的中央空调谐设备由中国的两家私营企业美的和格力承包；摩尔多瓦体育场和萨马拉体育场也有66部中国企业远大智能博林生产的电梯。
中国企业瞄准体育赛事和其他行业的上游
为了让世界各地的球迷在世界杯期间有更好的网络体验，莫斯科在体育场、热门景点、机场和火车站积极营造5g网络环境。负责项目研究的斯科尔科沃管理学院(Skolkovo School of Management)院长弗拉基米尔科洛夫金(Vladimir Korovkin)表示，包括华为在内的中国企业“在新标准的制定中发挥着积极作用。”
当全世界数以亿计的球迷在电视上、互联网上和手机上为世界杯赛事兴奋不已时，很少有人知道球迷们所看到的官方直播视频内容的制作和比赛的回放实际上与中国有着密切的关系。
世界杯转播权的所有者是盈方体育媒体集团(简称盈方)，它是世界上最大的体育媒体制作和广播公司之一。在世界杯前夕，盈方派出一个3000多人的团队到俄罗斯进行精心准备。然而，这家总部位于瑞士的体育媒体巨头如今已被冠以“钟”之名——2015年，中国万达集团大举投资，共同收购总部位于瑞士的盈方集团(Infront)100%的股权，万达集团持有该集团68.2%的股权。
盈方拥有包括世界杯在内的世界许多体育赛事的转播权，并在体育产业的上游拥有许多重要资源。收购盈方后，万达公开表示，其关注的焦点不是世界杯，而是提高中国在国际体育产业中的话语权，并向国际体育产业的上游迈进。
“一届世界杯与中国世界杯是分不开的。”世界杯开幕前，国际足联官员在不同场合多次表达了上述观点。相信未来，他们越来越离不开中国元素。
