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为期四周的法国夏季打折季最近结束了。与前几年相比，今年的打折季更加冷清，线下商家的销售额创下新低，而网上销售额却逆势增长。根据法国贸易促进联合会的最新数据，其会员企业的网上销售额在今年打折季增长了35%。全球市场研究机构emarketer发布的一份报告显示，法国电子商务的整体表现优于传统零售，预计今年网上零售销售额将增长17.1%。
7月15日，在打折季，一名妇女戴着面具走过法国巴黎的一个广告牌。(资料来源:新华社)
据《人民日报》报道，打折季是法国人消费和购物的黄金时期，在夏冬分为两个季节。自5月11日以来，法国各大商场陆续开业，但客流量恢复缓慢。根据法国贸易促进联合会发布的数据，5月和6月非食品零售业的客流量分别下降了40%和35%。与往年相比，今年夏天在法国的打折季已经推迟了3周，很多商家都加大了打折力度，第一周就提供60%甚至50%的折扣，但销售情况仍然不尽如人意。根据巴黎地区工商会对巴黎约400家店铺进行的调查，79%的受访企业对促销结果“非常失望”，87%的企业表示其营业额与去年相比有所下降。
网上购物赢得了更多消费者的青睐，而线下销售却很冷淡。“许多消费者倾向于选择网上下单，许多品牌已经推出或改进了网上购物服务。”巴黎地区工商会会长迪迪埃·科林(Didier Colling)表示，在疫情防控期间，电子商务充分发挥了优势，越来越多的消费者逐渐养成了网上购物的习惯。
以法国电器零售公司fnac darty为例。最近一段时间，公司增加了100多万在线客户，在线销售额同比增长160%。“启封”后，其网上销售业绩保持稳定。进入夏季打折季后，公司继续利用网上销售，推出更多商品类别和品牌，加大优惠力度，为消费者提供多样化选择。“由于线上和线下销售模式以及多样化的产品选择，fnac darty在打折季增加了19万名线上客户，与去年同期相比，线上销售大幅增长。”该公司的首席执行官马丁内斯说。
法国《费加罗报》分析称，疫情导致法国企业关闭近两个月，这影响了现金流，加速了品牌的调整和重组。消费者越来越热衷于网上购物，这促使许多线下商店采取在线转型措施，甚至为了省钱而关闭商店。根据巴黎工商会的调查结果，超过半数受访企业表示将加快网络转型。法国商人协会主席弗朗西斯帕隆比(Francis Palombi)指出:“越来越多的企业意识到网上销售的巨大优势，并将进一步加快转型和创新的步伐。这不仅有助于推动消费，还将推动物流、数字支付等领域的发展，为法国经济复苏注入动力。”
(编辑:严嘉)
