本篇文章544字,读完约1分钟
《华尔街日报》11月29日报道称,安海斯-布什啤酒公司计划以1080亿美元收购南非米勒啤酒公司。这笔交易将引起欧盟监管机构对市场公平竞争的担忧。为了平息监管疑虑和长期战略发展要求,英博集团计划出售米勒旗下的两个全球品牌“格罗施”和“庇隆”。根据欧盟的规定,30%的市场份额是一个企业是否涉嫌在某个成员国滥用其市场垄断地位的警戒线。一旦超过这个数字,欧盟监管机构很可能会展开调查。英博收购米勒后,意大利和荷兰两家公司的总市场份额分别为30%和27%,英国和匈牙利的市场份额也超过了20%,这很容易引起欧盟监管机构的怀疑和调查。因此,英博决定出售米勒旗下的两个全球品牌,并降低市场份额比例。英博决定出售上述品牌的另一个原因是战略发展需求。米勒旗下的“格罗施”和“庇隆”的全球影响力远不及英博旗下的“百威”、“斯特拉”和“科罗娜·科罗娜”。“庇隆”的年产量不到米勒啤酒总产量的1%,只有2.9亿升,“百威”的年产量为44亿升。出售两个全球品牌不会严重影响英博。与此同时,英博更加关注米勒在南美的本土品牌,如秘鲁和非洲,那里米勒的本土品牌对啤酒的认知度更高。英博可以利用米勒的渠道进入并扩大其在南非和非洲的销售市场。据知情人士透露,英博出售米勒的两个全球品牌尚未正式宣布,仍存在一些不确定性。