本篇文章590字，读完约1分钟
北京，6月29日(科学日报)——英国杂志《自然·人类行为》(Nature Human Behavior)最近在网上发表的一篇论文显示，个人注意力有限，信息过多，这或许可以解释为什么虚假信息，如虚假新闻和网络诈骗，会在社交媒体上疯狂传播。为了开发新的工具来控制虚假信息的传播，了解虚假新闻病毒传播的原因是非常重要的。
先前的研究表明，社交网络的结构特征和有限的个人注意力足以导致病毒模因的出现。模因论是一个专门用来解释文化信息传播模式的概念。作为承载文化信息的基本单位，模因可以通过文字、语言、仪式或其他现象在个体之间传播。这种传播可以直接塑造和产生社会群体的某些关键行为或思维模式。从逻辑上讲，导致这种病毒传播的信息应该与其质量相关，但社交媒体网站上虚假新闻的盛行表明事实并非如此。
印第安纳大学布鲁明顿校区的研究人员这次证明了行为限制降低了社交媒体平台区分高质量信息和低质量信息的能力。在他们的研究中，他们开发了一个模因(即可以传播的信息或概念)扩散模型，以探索信息负荷(一个人每单位时间接收的平均模因数)和人类注意力如何与模因质量相互作用，从而影响其受欢迎程度。作者发现，从理论上讲，在信息质量和多样性之间取得良好平衡的社交媒体市场是可能的。然而，在使用来自推特和Tumblr的信息负载和用户注意力现实指标调整模型后，他们发现高质量和低质量的信息将以相似的比率共享。(张)
