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2021年饮品行业长期处于存量竞争状态。新老品牌同台竞技,不仅要求包装精美,营销出奇。消费者更开始关注饮品本身的功能和使用场景,针对健身塑形、保健疗愈、体质调理等场景,饮料正在被重新定义。进一步细分各类饮料,消费者在喝这件事情上,已不满足于单纯的解渴,而是追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求。热门口感饮品诸如气泡水、茶饮料等品类“正当红”,在消费者日趋对饮料的健康与否更为关注后,膳食纤维饮品在市场上占据着越来越重要的位置,膳立方在趣拿体验营销平台上推广的膳水每天30g,正在成为饮品创新的下一个风口!
饮品加减法——膳食纤维正当时
Z世代消费群体的崛起带来的喜好变化,引众多品牌纷纷做起“加减法”。“减”去饮品中的糖、脂肪、磷酸等等元素,“加”上维生素、矿物质、玻尿酸、乳酸菌、蛋白质……可以说,但凡是人体所需的营养物质,各大品牌都在想方设法的添加进去。而人类六大营养元素已经成为了饮品常见的好战友,以矿物质饮品、蛋白质饮品、维生素饮品的形式,割据了健康饮品领域。
与此同时,被称为人类第七大营养元素的膳食纤维,正昂首大阔步走上饮品舞台中央,受到了可口可乐、农夫山泉、娃哈哈等等饮品巨头的重视。
膳食纤维有前景吗?
1、从需求看,膳食纤维不可或缺——健康价值
膳食纤维对人体的重要性在于有着控制体重、降低胆固醇、血脂、控制血糖波动水平的作用。现代饮食常是高糖、高盐、高脂并行的,成年人日常饮食中总纤维素推荐量为30克,而经济发达地区或国家国民饮食中,膳食纤维素平均只有15克左右。膳立方膳水每天30g的完全可以作为日常饮食的补充,随时随地补充人体所需的膳食纤维,拥有着极高的入局价值。
另外膳水每天30g所含有的水溶性膳食纤维具有低热量、高饱腹感的特点,对如今的怕胖、减肥人群可以说是精准狙击。
2.从市场看,膳食纤维是创新点——蓝海市场
饮料市场是一个不断创新的市场,但因为饮品的特性,创新多是在饮品成分的增减上下功夫。其它六大营养元素已经是巨头林立,膳食纤维饮品目前为止没有头部品牌,目前可以称为蓝海市场。
2019年我国膳食纤维市场规模仅有38.31亿元,预计到2026年将达到55.27亿元。对于膳立方来说,膳水每天30g在这样一个广阔的市场未来将潜力无限,
3.从消费者看,年轻一代更容易接受新产品——尝鲜一族
众所周知,年轻人已经成为了消费主力军。这些Z世代人群,喜好尝鲜,接受能力强,膳食纤维饮品在各类媒体的普及下已经深入人心,毕竟在喝水的同时就可以补充膳食纤维,清淡的口味,体现了“轻”享受的趋势,对于“熬最深的夜,敷最贵的面膜”的年轻人们极具吸引力。
在追求多元化、个性化的消费体验的今天,消费者偏好更迭加快,新品类崛起加速,一个新概念便能让品类迅速火遍全国。面临更为广阔的市场,膳立方膳水每天30g与趣拿必将携手让膳食纤维水成为年轻人的心头好!
