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在中国，电子商务已经深深扎根于人们的生活中(来源:京东官方网站)
[欧洲时报，7月23日，姜维编译]目前，电子商务竞争越来越激烈。中国电子商务巨头阿里巴巴和JD.com在中国市场占据绝对优势后，正在加快欧洲市场的布局。
《德国商报》报道称，德国本土电子商务的主要竞争对手是亚马逊，但他们未来将面临更激烈的竞争，因为中国两大电子商务巨头阿里巴巴和京东将很快进入德国市场。
到目前为止，两家公司还没有宣布具体的计划，但京东集团总裁刘在接受《德国商报》采访时明确表示:“我不想把德国产品卖给中国，但也希望把中国产品卖给欧洲。”
他补充说，一些细节现在需要整理，一个完美的市场发展战略将在年底制定出来，京东在德国的办事处将在2018年投入运营。
据报道，目前，JD.com和阿里巴巴正在建设进入欧洲市场的物流基础设施。尽管阿里巴巴否认将直接与德国电子商务竞争，但它已经在比利时的吕蒂奇建立了一个物流中转站。此外，阿里巴巴的物流合作伙伴4p快递(4p express)计划年底在布拉格附近建造一个配送仓库，以转运德国货物。
埃森哲电子商务研究中心顾问奥拉夫罗塔克斯(Olaf rotax)表示，京东和阿里巴巴的行动明显加大了德国电子商务的压力。奥拉夫·罗塔克说，未来，JD.com可能通过收购进入德国市场。“目标可能是德国的电子商务，如zalando或otto，或物流企业dhl。”刘还表示，他不排除收购的可能性。“如果我们看到一个好机会，我们必须抓住它。”
同样，阿里巴巴创始人马云也表现出了雄心。他说:“电子商务网络不仅是区域性的，而且是全球性的。我们希望连接每个仓库、每个城市和每个家庭。”他还表示，阿里巴巴的目标是在72小时内向世界任何角落提供供应服务。为此，马云希望在未来五年投资130亿欧元来扩大物流网络。
该报告指出，阿里巴巴和JD.com正以惊人的速度增长，其营业额每年增长近50%。研究显示，阿里巴巴和JD.com在2025年将共同创造约5500亿欧元的营业额，这将超过德国十大零售商的总营业额。
根据这份报告，阿里巴巴和京东成功的秘诀在于建立网上交易和全新的网上购物生态系统。随着移动支付和网上购物平台的社会化服务，阿里巴巴和京东将给德国电子商务带来新的挑战。然而，尽管京东和阿里巴巴在德国并不缺乏资金，但要想发展好，它们必须首先建立基础设施服务体系。
据德国物流公司的业内人士称，京东在中国分销自己的物流，但这种情况不适用于欧洲。由于欧洲的人力短缺和高成本，随着业务量的增加，京东在中国的业务模式难以复制，其业务可能不得不面临外包或收购。
Olaf rotax表示，京东的商业模式与亚马逊非常相似。它应该从吸引德国客户的特殊商品类别开始，然后一次推进一个类别。可以想象，他们将来也可以销售小米等中国品牌产品。
他说，随着时间的推移，中国的电子商务将推出越来越多有创意的中国产品，很明显，德国的电子商务正处于困难时期。
(编者:魏酱)
