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海外浙商给人的印象更多的是会赚钱但文化水平不高，本文的主人公刘小善作为海外浙商的代表，不仅有文化，有文化理念，有文化格局，而且，真正做到了用文化情怀去引领自己的文化产业。从他的文化自强、文化自觉和文化自信中，你可以领略当代浙商的文化风采！
出生在温州乐清的刘小善，读完高中一年级就去了欧洲。1991年初春，年仅16岁的他踏上了郁金香王国荷兰，在首都阿姆斯特丹呆了一年。随后，去了德国科隆，在中餐馆边打工边学习技术和管理。三年后，20刚出头的刘小善第一次当了老板，经营起一家中餐馆。他发现，欧洲各国的中餐馆生意虽普遍不错，但大家经营得中餐品种都非常简单，而且菜单上的品种几乎大同小异，没有特色可言。他感到，大家在欧洲经营的中餐，与博大精深的中餐饮食文化相距甚远，长此以往，显然不利于中华饮食文化在海外的推广和传播。于是，他选择了一条与众不同的经营模式……。
刘小善在德国工作和经商中餐馆、贸易业的9年时间里，做的一件很重要的事情就是观察了解当地社会如何认识中国文化，同时对当地的家具艺术风格进行研究。有了这样的基础，他就可以很轻松地研究具有中国文化元素的产品如何进入当地市场。在今天看来，当年专注于这方面的研究是很值得的，至少对他离开德国后开辟新的事业选择起到了信心上的支撑作用。“在今天看来，当时的这份信心就是文化上的自信”，他说。
伴随着新世纪钟声的敲响，很多旅欧华商发现，在意大利经商的空间远超德国，而且，当地的法律环境和市场准入条件更适合华商发展。于是，2000年他也来到了意大利中世纪文化名城佛罗伦萨市。但这次他没有重操旧业，而是选择在当地经营中国的旧家具、古董家具和陶瓷艺术品。“我父亲是从事红木家具设计、生产和销售的，所以我从小深受影响，可以说，出国后，我每天晚上做梦都能梦见那些精美绝伦的红木家具”，刘小善说。
在佛罗伦萨这座欧洲首屈一指的历史文化名城生活着不少中国同胞，他们都不约而同地问刘小善：“你把中国风格的家具和艺术品运到这里来卖给谁？”刘小善告诉他们：“你们不喜欢、不认同中式家具，不代表老外也不认同……”。就这样，凭着坚定的文化自信，刘小善接连在佛罗伦萨、罗马和皮斯托亚三个城市开了三家专营店。皮斯托亚虽然是托斯卡纳大区的一个小城市，但是它的家具城在整个大区都非常有名，刘小善刚入驻时，当地的报纸在头版惊呼“中国人来我们家门口抢生意了……”，当他们发现刘小善经营的产品风格与定位与他们的完全不同，才改变看法：“刘的产品我们是无法复制的……”。刘小善说，他经销的产品价格并不低，当地一般工薪阶层根本买不起，买他产品的客户几乎全是当地的贵族、企业业主和中高收入阶层。这使他意识到，西方人士不仅不排斥中国文化，而且非常喜欢中国文化，对具有中国文化元素的商品是钟爱有加。
刘小善说，在上世纪末和本世纪初，欧洲人对中国的文化艺术产品其实充满敬畏之心，他们不光认为中国的传统家具和陶瓷艺术品具有很高的文化收藏价值，而且，在他们的家里使用完全可以与他们的艺术氛围在反差和对比中完美融合。可惜，后来大量廉价质次的中国商品大量流入意大利和欧洲市场，这不仅损害了中国制造的形象，也直接伤害了中国文化在当地人士心目中的美誉度。“今天，我们面向欧洲国家开展文化交流，一定要了解这段历史，它经历的时间虽然不是很长，但如果你了解这样的历史，你会更加坚定文化自信”，刘小善说。
刘小善的很多客户是当地酒庄的老板，他们一方面热衷于购买刘小善的家具和陶瓷艺术品，一方面也希望刘小善帮他们在中国拓展葡萄酒生意。带着意大利酒庄老板们对于合作经商的热切期盼，1998年，刘小善率领30多位意大利酒庄的老板到上海参加展览会，之后，当即决定在杭州开设自己在国内的第一家公司。公司开业那天，恰逢汶川大地震的哀悼日，刘小善把当日红酒销售的收入全部捐献给了地震灾区，他觉得，以这样的形式去感恩时代、回报社会是最有意义的事情。
帮意大利的著名酒庄把他们引以为豪的红酒产品卖到中国，表面上是做买卖，是商业行为，其实，你是在为意大利传播红酒文化，因为在意大利人看来，葡萄酒文化是当代意大利国家文化的重要组成部分，它已经渗透到百姓生活的方方面面。他觉得，以红酒的名义，可以在更深的层面推动中国与意大利的文化交流，所以，他决意在杭州打造中国意大利商业文化中心，把意大利的优秀文化推介到中国，为中国的经济发展服务。同时，在意大利设立中国中心，把最能代表中国的文化产品带到意大利。
“我们这一代人，不仅要发挥桥梁作用，更好建设好文化交流的落地平台，让代表中国的优秀文化能够在更高的平台上展示给意大利人民。现在，正处在恢复‘文化自信’的关键时刻，如果不能向目前40岁左右的这一代西方人精准地传播好中国文化，那么，接下去会越来越吃力”，刘小善说。
多年来，在与意大利政界、文化体育界和商界开展的一系列文化交流活动中，刘小善处处表现出对中华文化的自信，他懂得在什么场合、什么时间点恰到好处地向意大利友人展示中华文化的特殊魅力。正因为有这样的自信，意大利友人特别喜欢与他接触。意大利足坛豪门之一的拉齐奥俱乐部主席去年专门随刘小善来到中国杭州考察，希望在刘小善的引导下与中国足球界开展各类合作。今年6月2日，在位于杭州西溪路的中意交流中心举行的庆祝意大利国庆的文化活动，得到了意大利驻上海总领事馆的全力支持，他们相信，刘小善可以在杭州这座著名的城市搭建推动中意文化交流的平台。
