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西方媒体称，中国市场对西班牙企业来说是一个非常严峻的挑战，但面对中国消费者的巨大需求，西班牙缺乏网上购物供给。
根据西班牙《阿拜赛报》网站10月30日的报道，上述判断是出席在马德里举行的第二届中国-西班牙交流与发展论坛框架内举行的“西班牙与中国合作的机遇”研讨会的高级管理人员和专家得出的结论之一。
中国阿里巴巴集团西班牙和葡萄牙业务总监埃内斯托·卡卡瓦尔(Ernesto Caccavale)指出，中国对海外网购的需求远远大于供应，因此“西班牙企业有必要灵活、明智地适应如此强劲的需求。”同时，Ernesto强调，中国电子商务发展迅速，网民已占全国人口的一半，“中国人的网上购物量是欧洲人的五倍以上”。
西班牙著名商标论坛主席米格尔·奥特罗(Miguel otero)也指出，在电子商务方面，西班牙供应不足，电子商务可能帮助西班牙中小企业进入中国市场。
不过，奥特洛对西班牙企业进入中国市场更为乐观，并指出打造品牌比专注销售更重要。“不幸的是，许多网上销售的产品未能建立自己的品牌”。
据报道，为了实现这一目标，与会者认为，西班牙企业在进入中国之前，必须好好研究市场，搞好当地的公共关系，并向其他国家学习。
西班牙商会国际部主任阿尔弗雷多·博内特说，中国不是练手的市场。企业要想进入这个市场，必须实现高度国际化，并提前获得经验。
中国国家旅游局旅游办公室主任张织云指出，为了促进中西旅游合作，有必要寻找国际合作项目，分析未来趋势，利用社交网络和互联网促进双方交流。(编译王璐)
