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“中国的脸”闪耀科隆游戏展“走出去”已经成为一个国际关键词
国内游戏《出海》来的正是时候(中国品牌在海外)
8月22日，玩家在腾讯游戏平台上体验中国游戏。(照片由腾讯提供)
8月22日，一名男子路过科隆游戏展中国馆。记者罗欢欢照片
8月22日，玩家在腾讯展台提供的中国折扇上写下了自己的中文名字。记者彭训文照片
玩家在上海白家河公司的展台前排队体验游戏。记者彭训文照片
8月22日，人们参观了德国科隆国际游戏展。新华社/路透社
在刚刚结束的德国科隆游戏展上，来自当地的12岁男孩伦诺克斯(Lennox)在腾讯游戏平台上体验了一款名为《河洛英雄传》的武术游戏，并被其武打动作、精美图片和中式音乐深深吸引。在工作人员的指导下，他在一个中国折扇上一笔一划地写下了自己的中文名字，并小心翼翼地把它装进了书包。他说:“这个游戏为我了解中国打开了一个新的途径。现在我对中国传统文化更感兴趣了。”
"让世界欣赏中国游戏的风格."这是一个明确的信号，超过30家中国游戏和硬件供应商，如腾讯和游客，希望传达这一信号。经过十年的别出心裁，中国的游戏产业正如日中天。根据相关国际组织最近发布的数据，中国游戏市场占全球份额的27%，为379亿美元。
那么，国内游戏真的能“走出去”吗？如何应对出海过程中可能遇到的文化冲突和法律障碍等挑战？如何做大做强海外市场？
以平台为“船”
承载优秀文学创造海洋
8月22日，科隆游戏展正式向公众开放。许多玩家好奇的发现中国有更多的游戏摊位。
腾讯游戏位于10.1展区，今年在科隆wegame展会上首次亮相。但对于这个游戏平台，许多海外玩家并不陌生。以腾讯游戏为代表的《传奇联盟》(League of Legends)和《穿越火线》(Crossing FireWire)等热门网络游戏，以及最近发布的《饥荒》(Saving)和《天际线》(Skyline)等国际知名单机游戏，都让这个平台声名大噪。目前，该平台上的近100款游戏已经吸引了国内外超过2.7亿玩家体验和下载。本次展览展示了10款在此平台上推出的国产单机游戏，大部分都是基于中国传统武术或少数民族文化。在十几台电脑附近，玩家们经常聚在一起或者排队等待体验。
“我们的目标是提供一个综合性的国际游戏平台，就像一艘大船，帮助中国优秀的文化和创意作品走向世界。”深圳腾讯电脑系统有限公司互动娱乐pc游戏平台部产品总监王伟光告诉记者，很多中国游戏曾经成为世界上的“爆炸性模型”，但很难持续运行。主要原因是缺乏平台支持。
据报道，腾讯正在建设的海外版wegame平台将为中国游戏设立一个特区，发布反映中国优秀文化、适合海外玩家习惯的国内游戏。同时，它将提供符合当地文化和更受年轻人欢迎的长期运作支持，如电子体育、现场直播和社区。
其中，具有浓郁中国传统文化风格的作品如《河洛群侠传》、《潜龙传说》和《风之路》深受现场玩家的喜爱。拉马尔是科隆一所学校的七年级学生，他在父母的陪同下体验了国内武术动作角色扮演游戏《风之路》。这个游戏的故事发生在中国甘肃的古丝绸之路上。拉马尔需要扮演一个侠客，通过学习各种激烈和新颖的武术动作来升级。在他身后，工作人员会不时向他介绍一些操作技巧和注意事项。他说:“中国游戏中的人物打斗很有魅力，沙漠、敦煌、古晋城等场景也很令人惊讶和难忘。”
《风之路》由上海白家河信息技术发展有限公司发行..该公司的营销总监王满桥告诉记者，游戏的故事灵感来自敦煌莫高窟壁画中的战争场景，玩家可以在游戏中感受到中国古代丝绸之路文化的厚重。
上海白家河公司享有盛誉。五年前，中国(上海)自由贸易试验区总体规划出台，允许外资在中国自由贸易区从事游戏娱乐设备的生产和销售。由中国东方明珠新媒体有限公司和美国微软公司共同投资的上海百佳和有限公司，已成为上海自贸区“001”注册企业，中外游戏产业合作进入新阶段。
在科隆游戏展上，该公司推出了《风之路》和《文佳》等六款游戏，并通过腾讯wegame和微软xbox one推向海外。王满桥表示，通过提供专业的海外游戏机游戏分销服务，公司向腾讯、微软等知名游戏平台推出高质量的国内游戏，并逐渐获得海外市场的认可，这也将成为公司的主要业务方向。
把游戏当成“媒体”
连接国内外文化
近年来，随着国内文化创意产业市场竞争的加剧，许多企业逐渐将希望寄托在海外的下一个增长点上。游戏已经成为许多文化和创意产业中最成功的“出海”之一。相关统计显示，2017年，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到82.7亿美元，同比增长14.5%。在中国的“出海”游戏中，收入超过100万美元的游戏数量已经增加到243个。在出口领域，中国游戏在亚洲、欧洲、美国和中东实现了“多元开花”。
“如果你想列举在国与国之间的文化交流中损失较少的艺术形式，游戏就是其中之一。”腾讯互动娱乐市场总监廖侃(音译)表示，游戏将文化和知识融为一体，能够连接不同国家的优秀文化。
在科隆游戏展出现的国内游戏中，由几个中国“90后”年轻人开发的尼山萨满并不是最耀眼的，但绝对是具有中国传统文化魅力的游戏之一。
该游戏改编自中国满族经典传说《尼山萨满传》，以满族剪纸艺术为游戏画面，以满族歌唱为音乐编曲，为玩家提供了一个沉浸式的满族文化体验环境。该游戏在腾讯wegame平台、苹果手机应用商店等平台上获得了很高的下载量和好评，被玩家称为“良心工程”。
然而，完成这样一项“良心的工作”并不容易。负责游戏孵化的next工作室总经理沈力以音乐为例告诉记者，R&D团队一方面要考虑北方民族风格的传统音乐的特点，另一方面要使其符合游戏中用户的体验、情绪和氛围。同时，作为一种音乐游戏，它对乐谱设计也有一定的要求，旋律要优美，既要有中国的民族性，又要传达出世界的共性。为此，R&D团队参考了大量有关满族音乐的记录和文献，增加了萨满歌唱录音和配音，并建成了12种语言。
“游戏上线后，不仅许多中国少数民族玩家真正听到了他们心中的一些内容，而且许多欧美玩家也对中国少数民族的传统文化产生了浓厚的兴趣，这让我们感到非常高兴。”沈力说道。
在科隆游戏展上，仍然有许多带有类似文化嫁接的中国游戏。网易独立开发的虚拟现实游戏《故土》，在世界各地都有历史遗迹和美丽的风景，吸引了许多玩家来体验。旅游网络公司现场安排了美国电视连续剧《权力的游戏》中的场景，如《铁王座》、《家庭旗帜》和《千面墙》，为其游戏《王座游戏:冬天来了》造势，许多玩家排队在铁王座上拍照。
旅游网副总裁刘表示，与美国华纳兄弟互动娱乐公司合作推出的游戏是旅游网全球化战略的缩影。世界顶级版权资源需要中国市场，中国开发商也想在全球游戏市场崭露头角，因此合作是双赢的局面。
以独创性为“灵魂”
充分利用传统文化元素
在中国奥运出海的过程中，机遇和挑战并存。
从机遇来看，有6000多万海外华人和海外留学生，他们对中国文化有着天然的亲和力，也有大量的外国人对中国文化有着良好的印象。与此同时，随着中国游戏市场的扩大、中国游戏玩家的增加以及中外游戏产业合作限制的放开，国际游戏厂商对中国的关注以及与中国游戏厂商合作的愿望也越来越强烈。
从挑战的角度来看，在经历了多年的“出海”之后，大多数中国游戏公司仍然处于单枪匹马的状态，但并不强大，还没有形成整体竞争优势。因为一些游戏开发商对海外玩家的习惯、海外法律制度、文化习俗等缺乏足够的了解。，并且缺乏相应的海外运营经验和能力，他们的游戏存在水土不服等问题。
如何抓住机遇，迎接挑战，是中国游戏企业走出去面临的共同问题。
其中，对于许多以武术和神话为主要元素的中国游戏来说，如何让更多的海外玩家成功地了解中国神话传说、武术文化和武术招式等更为复杂的文化元素，是一项非常复杂的文化转型和文化传播工程。
廖侃认为，从游戏本身来说，首先要让游戏具有工匠精神，让玩家能感受到趣味性、趣味性、故事性和深度。只有这样，这项运动才能受到国内外玩家的青睐。未来，国内游戏厂商应摆脱中国文化的“蜻蜓点水”融合，在情节、世界观、视觉和操作经验上加强设计，以更内敛和灵活的方式讲述好中国故事。从游戏的外围来看，游戏本身就是一个巨大的宝库，值得多元化发展。
同时，中国游戏的海外运营也是一个缺点。
“让不同国家和地区的用户在使用产品时有一个良好的体验，这是我们面临的最现实的挑战。”王伟光说，一个游戏的海外运作必须面对文化、历史、偏好、法律法规以及不同国家之间的语言的巨大差异。许多国内优势，比如社会关系，都需要从海外开始。例如，海外玩家的行为偏好是什么？如何建立和运营海外玩家社区？这些问题都需要专业人员进行相关的国际比较研究，制定相应的调整方案，制定多元化的宣传、发行和运营计划。
“在更大的范围内，为了解决中国游戏在出海过程中面临的一些整体问题，中国企业需要出海，共同面对风浪。”王伟光说。
据报道，未来wegame平台将加强对中国“出海”游戏的指导和支持，鼓励中国游戏开发商开发更多“中国味”的游戏，探索适合不同国家和地区用户习惯、文化和法律环境的宣传和分销渠道，帮助中国游戏准确找到适合海外用户的沟通方式。
“我们希望建立一个开放、协作和创新的全球游戏平台，帮助更多中国游戏走向海外，并利用现代技术和文化手段创造更多深入人心的中国文化符号。”廖侃说道。(记者彭训文)
