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JD.com在农村水域测试无人驾驶飞行器中交付产品。信息图片
中国JD.com数据研究所和中国传媒大学发布的《互联网加中国品牌创新与发展报告》(以下简称报告)指出，互联网在中国品牌发展中的力量不容忽视，电子商务尤其是优质电子商务已经成为中国品牌成长的重要推动力。据报道，京东目前正从渠道提供商转变为零售基础设施提供商。京东正在向品牌供应商全面开放其金融、数据、商品、技术、营销、物流和其他能力，以帮助不同类型的品牌供应商成长和转型。
电子商务平台助力品牌崛起
该报告将电子商务平台上的中国品牌分为四类:创新与先锋、崛起与活跃、发展与升级、成熟与多元化。重点分析不同类型品牌在销售规模、增长趋势、技术含量、市场反应、消费者偏好等不同维度上的不同特点和问题。这为中国品牌和互联网平台以同样的频率产生共鸣，寻求共同发展提供了有益的参考。
报告显示，随着中国电子商务消费浪潮的高涨，电子商务平台不仅拓宽了中国本土品牌的销售渠道，也为他们提供了一个更加平等、开放和透明的展示舞台。由于中国庞大的人口密度和地区差异，外国品牌的渗透不可避免地会遇到沟通障碍和适应障碍，而本土品牌对整个中国市场有了更好的了解，电子商务无疑为他们提供了更有利的沟通平台。另一方面，外国品牌的供应链反应迟缓，而本土品牌依靠电子商务平台的数据优势，对市场和用户反应更快。
“百安居应该被视为一个需要开发和升级的老品牌。在电子商务消费的帮助下，百克灵不仅打开了网上销售的流程入口，还利用平台优势和数据反馈不断调整品牌定位、外观包装和营销策略，从而实现品牌激活的内外修复。”负责这只瞪羚的相关人员说。
据报道，百克灵是中国第一代护肤品牌。它曾因其“东方之美和精致的护肤品”而闻名海内外。这个86岁的“中国老字号”曾经沉默过。2012年是一个转折点。这一年，白克玲进入了京东平台。在京东大数据提供的资源和方向支持下，百克灵的销量日益增长。
京东金融服务品牌创新
根据各品牌的特点和问题，京东正积极与这些中国品牌合作，提供有针对性的解决方案。
报告指出，创新和先锋品牌大多集中在3C领域。这些品牌对年轻和中年消费者非常有吸引力。然而，由于核心技术的不稳定性，它们更有可能被市场淘汰。此外，创新创业品牌普遍面临资金不足、产品定位不清、品牌形象模糊、营销手段缺乏等问题。作为回应，JD.com金融通过供应链金融、众筹和其他业务为这些品牌公司提供全方位的创业支持。通过众筹，它不仅能帮助品牌公司解决融资问题，还能让他们获得大量粉丝和用户资源，为这些专注于产品创新的企业家解决“后顾之忧”。
猫王日志收集电台是依靠JD.com众筹平台在短时间内赢得消费者青睐的品牌之一。据报道，“猫王”日志收集电台体现了其制造者曾德俊的“独创性”，他已近60岁。2015年3月，“猫王2电台”首次登陆京东的众筹平台，在43天内筹集了近360万元。与此同时，它因被许多用户描述为“包含自然的声音”而闻名。从那以后，直到2016年3月，“大猫王”、“猫王1”、“猫王3”和“猫王小王子”等产品相继登陆京东的众筹平台，都获得了成功，并聚集了大量忠实的“粉丝”
数据显示，截至2017年5月底，JD.com已筹集资金逾43亿元，代表1万多个创新众筹项目，成功率超过90%。与此同时，京东金融中创基金投资了45家创业企业，为“双创”企业提供了资金和资源支持，包括洛布科技、猫王、润米科技和Ideebank。
此外，JD.com众筹已升级为完整的众筹和众筹生态，包括五大组成部分:产品众筹、互联网私募股权融资、众筹生态、JD.com金融众筹投资基金、和煦东方公益。它为新成立的创新企业提供孵化和加速援助，并伴随它们一起成长。
大数据帮助品牌定位市场
报告显示，新兴活跃品牌和发展升级品牌是电子商务平台上的“主力军”。这两种品牌已经在市场上占据了一定的地位。用户群的销售量相对稳定。它们主要是个人体验产品、信息技术产品、食品、卫生洁具等。
JD.com在与品牌公司的合作中，努力开发其先进的营销和电子商务大数据能力。
经过12年的电子商务实践，JD.com积累了大量高质量的数据。通过大数据、云计算和人工智能等技术，JD.com可以为上游制造企业提供更准确、更高效的支持。在帮助品牌企业增加销量的同时，JD.com还可以提高其在设计、生产和营销方面的灵活性和效率。
以一加手机为例。2014年，一加发布了第一代产品，并选择JD.com作为其销售伙伴。基于对用户习惯和评价的大数据分析，JD.com建议一加生产操作内存为6GB、配有小龙820的手机产品，并帮助一加对产品定价。这种产品定位非常成功。
2016年年中，一加三手机将在全球的闪存商店推出。粉丝们在全球10多个城市的一加三商店前排队，包括纽约、巴黎、柏林、伦敦和班加罗尔。所有商店都卖完了。截至目前，一加手机已进入32个海外国家和地区，海外市场销售额占总销售额的60%-70%。
"我们通过JD.com全面收集用户反馈，并进行行业分析."一加手机品牌业务负责人刘碧凯表示:“我们深受京东后台数据的启发，并已验证了我们之前的产品定位。”
2016年，一加手机在JD.com的销量同比增长一倍。2017年第一季度的销售额超过了去年。
京东物流帮助企业降低成本
在报告的分析案例中，成熟的多元化品牌最具竞争力。他们在相似销售量的比例、相似销售量的比例、增长率、产品特性、回报率和汇率、关注度、忠诚度等方面都有出色的表现。但是，不可忽视的是，这些品牌大多与国外品牌竞争激烈，尤其是在口碑、口碑和对一些高端敏感群体的认可方面，明显处于劣势，在服务质量上还存在差距。
作为回应，360buy.com正通过开放技术和物流来帮助这些品牌更进一步，为中国消费者带来更好的服务和体验。
据悉，JD.com已于2016年对外开放物流服务，这意味着第三方企业可以享受与京东自营物流相同的服务。商家甚至可以将包括京东在内的所有电子商务平台的仓储配送业务外包给京东物流，而不是租用仓库、雇佣仓储管理人员、送货和售后服务。与此同时，JD.com还为品牌制造商提供了一个“好计划、好商品、好价格、好库存”的智能供应链整体解决方案。
李宁的仓库资源整合得益于京东的整体智能供应链解决方案。在此之前，李宁不仅拥有传统的分公司、分销商库存、B2B库存，还拥有专门针对电子商务的B2C库存。不同的销售渠道对应不同的仓库，但这种简单的管理方式使得各个仓库相对分割，无法完成统一的调拨、补货、运输和配送。针对这种情况，360buy.com帮助李宁整合了多个仓库，如生产仓库、销售仓库、B2B仓库、B2C仓库等。变成统一的分配、补充、运输和分配。与传统模式相比，李宁仓储效率提高了2倍，仓储面积减少了8%，物流成本降低了10%，为服装行业物流服务树立了标杆。(智艺荣誉艺术)
《人民日报》(第14版，2017年6月8日)
